向下，向下，再向下--著名互联网品牌线下延伸的无限钱途
时间:2007年10月23日 作者:刘德良 点击:
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商银行信用卡消费、理财、旅游、保障的强大功能，更结合MSN丰富的网络服务，集实用、观赏和收藏于一体。该 卡除具有招商银行其他强势功能如积分永久有效、分期付款购物、近万家折扣优惠商户外，还具有MSN个性网名、MSN Alerts即时通信提醒、MSN Spaces分享办公室生活秀、哈根达斯9.5折优惠等专属功能。 中国互联网游戏的大佬—盛大网络也通过自己的下属企业进行着线下的尝试。在上海，盛大网络与新世界百货公司、全市可的便利超市和各大高校教育超市合作，专设独立展柜，由热血传奇、传奇世界、泡泡堂、神迹、英雄年代等这些最受欢迎的网络游戏衍生出来的琳琅满目的周边产品陈列在专柜里，使更多的消费者零距离接触丰富多彩的网游周边产品。 2006年6月，上海聚为科技有限公司与著名的网上商城—淘宝网达成协议，被授权在上海某一商城使用“淘宝网”的品牌。据悉，该商场位于上海南京西路，上下共三层，总面积为1.2万平方米，约有三百个铺位。6月28日起，商场正式命名为“淘宝城”。淘宝人士称，该合作中淘宝只提供品牌，不会介入日常经营中。 互联网著名品牌的线下延伸之路 从前面可以看到，互联网著名产品和服务品牌对于传统行业来说具有极高的市场价值，而其在消费群体尤其是青少年群体心中无比的情感和心理地位也使得这些品牌有着从线上产品和服务向现实世界的产品和服务延伸的可能。在探讨互联网品牌向线下延伸时，需要首先解决的两个问题是：哪些互联网品牌可以向现实中的传统行业延伸，以及互联网品牌可以延伸到哪些传统行业，还有就是互联网品牌向传统行业延伸需要遵循哪些原则。 互联网著名产品和服务品牌向现实世界的产品和服务延伸的可行性与否以及延伸的宽度、可延伸的行业是不同的，主要取决于五个方面。 第一，互联网产品和服务的特性。互联网产品和服务大致可以分为五大类：信息、购物、即时通讯、社区、游戏，不同的产品和服务其品牌具有不同的延伸可能性，有些品牌则不具备向现实世界传统行业延伸的可行性。 图一是互联网服务和产品品牌延伸的金字塔，越在上面的产品和服务品牌就越具有向现实中延伸的可行性。
信息服务作为互联网的基本服务，很难形成一个独立的品牌。虽然国内互联网界新浪网站的信息服务是最佳的，但是在消费者心目中很难形成一个独特的品牌概念。 购物、社区、游戏都具有成为独立品牌的可能性，但是受到较大的局限性。而即时通讯本身就是独立的产品和服务品牌，和网民的关系也做密切，具有良好的品牌延伸空间。 第二，互联网产品和服务的使用群体特征和群体规模。针对学生等无职业群体、白领等职业群体的互联网产品和服务具有较高的市场价值，因为这两个群体具有消费特征相同或相似、消费能力和欲望强、消费群体规模大的特点。 第三，互联网产品和服务是否已经具有了独特的、差异化的品牌属性。品牌属性包括了品牌内涵和品牌核心价值。 品牌内涵是某个品牌倡导或在消费过程中所形成的
信息服务作为互联网的基本服务，很难形成一个独立的品牌。虽然国内互联网界新浪网站的信息服务是最佳的，但是在消费者心目中很难形成一个独特的品牌概念。 购物、社区、游戏都具有成为独立品牌的可能性，但是受到较大的局限性。而即时通讯本身就是独立的产品和服务品牌，和网民的关系也做密切，具有良好的品牌延伸空间。 第二，互联网产品和服务的使用群体特征和群体规模。针对学生等无职业群体、白领等职业群体的互联网产品和服务具有较高的市场价值，因为这两个群体具有消费特征相同或相似、消费能力和欲望强、消费群体规模大的特点。 第三，互联网产品和服务是否已经具有了独特的、差异化的品牌属性。品牌属性包括了品牌内涵和品牌核心价值。 品牌内涵是某个品牌倡导或在消费过程中所形成的
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