向下，向下，再向下--著名互联网品牌线下延伸的无限钱途
时间:2007年10月23日 作者:刘德良 点击:
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的需求上拥有着传统行业无法比拟的优势地位，因为互联网本身就是一个由情感、心理组成的虚拟世界。 互联网著名产品和服务品牌的价值在于以下几个方面： 首先，互联网产品和服务在空间、时间上没有限制，其覆盖范围、使用时间远远超过任何一个传统行业。互联网的这个特征使得其用户群体的规模和使用范围无限扩大，而其传播迅速、成本极低、发展极快等特征更是传统行业难以媲美的。 第二，互联网著名产品和服务对于消费群体尤其是青少年消费群体有着传统产品和服务无法相比的亲和力、吸引力，与消费群体的情感和心理连接异常紧密，从而在消费群体情感和心理世界产生强烈的而深刻的印象、认同感、归属感。 第三，互联网产品和服务大多数是免费的，这种免费特征赢得了网民尤其是青少年消费群体特殊的好感和信赖。 第四，互联网产品和服务具有异常高的使用频率和关注度。互联网的任何一项新兴服务和产品都能够得到媒体的高度关注，消费群体使用频率超过任何一个传统的产品或服务。 第五，互联网品牌具有很广阔的延伸空间。由于互联网产品和服务是针对消费群体情感和心理的需求，所以能够更深层次影响到消费群体的生活、思考、工作习惯。事实证明，一些互联网企业在创立初期从单一业务着手，很快就成功的实现了互联网业务的多元化。 正是因为互联网著名品牌有着极高的市场价值，所以出现了传统行业主动向互联网企业示好、寻求与互联网企业达成营销战略合作的热潮。实际上，传统行业的市场竞争越来越困难，目前市场形态出现品牌数量剧增、产品生命周期大大缩短、更新比维修便宜、数字化技术引发多个市场的革命、商标数与专利数迅速上升、市场极度细分、广告饱和、新品推介越来越复杂、消费者越来越难以打动等特征。在这种市场状态下，大多数企业营销成本越来越高、营销边际效益快速下滑、广告投入和促销费用不断增加、消费者忠诚度越来越难以维持、品牌形象提升越来越困难。 而互联网著名品牌的出现和强势发展给予了传统行业一线新的竞争法宝。我们在市场中已经可以看到很多传统行业企业采取品牌联合互动促销、产品品牌授权生产、品牌授权使用等形式的合作出现。 2000年，腾讯QQ的横空出世是中国卡通领域的一道耀眼风景。广州东利行受深圳腾讯委托开发QQ卡通，并得到腾讯授权开设QQ衍生产品专卖店Q—GEN。至今Q—GEN已经有200家，遍布全国主要大中城市，经营1000多种QQ卡通衍生产品。QQ的运作模式颇有值得借鉴之处。在2005年，QQ的线下延伸更进一步。三斯达鞋业有限公司获得深圳腾讯授权，开发出一系列QQ运动鞋。开发出来的产品有200多个款式，1000多个配色的，结合市场情况，从中挑选出200多个配色的产品投入市场。这是运动鞋业第一次与互联网企业联婚。三斯达走的是一条横跨体育、日用品消费和网上娱乐多领域的道路，绝对称得上独具匠心的创新之举。 同为即时通讯著名品牌的MSN MESSENGER同样也不愁没有企业青睐。2006年2月，招商银行和微软MSN联合宣布发行一张具有MSN服务功能的信用卡，在这中信用卡的表面印刷上了MSN的品牌和形象。招商银行MSN珍藏版VISA MINI信用卡传承了招商银行VISA MINI信用卡袖珍、迷你的特点，不仅具有招
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