虚拟世界：现实世界产品营销必争之地
时间:2007年10月23日 作者:刘德良 点击:
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随着数字技术的发展，众多传统行业的企业面对着一个越来越广阔的营销世界。在以社区、游戏为重要形式的数字技术、互联网技术快速进入人们尤其是青少年群体日常生活、工作的今天，传统产品和服务的营销面临着越来越多的挑战。挑战不仅仅是传统的现实营销平台中品牌数量众多、新产品不断推出、产品生命周期大大缩短、促销和广告效果降低等困难，更来自于消费群体消费心理、消费需求变化加快的原因。 毫无疑问，互联网和数字产品和服务的出现彻底改变了消费群体尤其是青少年群体的心理，追求情感宣泄、追求个性张扬、追求心理认同、追求群体依赖的感觉从来就没有这么强烈过。尤其是80后的青少年消费群体，由于生长环境产生的孤独感较为强烈，在情感上和心理上的需求更为迫切。而互联网和数字技术构成的虚拟空间给予了这个群体一个任意宣泄、寻找认同的平台。传统产品和服务面对着追求情感和心理满足的80后消费群体时，传统的营销手段已经难以有效提高销量、引起足够的关注、增加品牌认知了。 一个新的营销世界展现在传统企业面前，这个营销世界就是虚拟世界。虚拟世界并不是通常意义上的互联网网站，而是特指由虚拟人物、虚拟情节、虚拟现实生活或工作环境组成的社区或游戏。也就是说，虚拟世界是一个现实生活利用数字技术和互联网技术的翻版，具有着与现实世界人们生活或工作相同或相似的情节和内容。比如，现实世界中的人们对于衣食住行的需要都可以在虚拟世界中产生，现实世界中的生活场景同样出现在虚拟世界之中。 传统企业不得不重视虚拟世界的营销，因为虚拟世界是消费群体对于现实世界情感和心理的延伸，表现的是消费群体对于现实生活潜意识的态度和需要，并且虚拟世界极大地影响着消费群体在现实世界的消费行为。 虚拟世界营销，开始逐渐进入传统企业的视线，新的战场已经开辟出来了，任何一个想要在二十一世纪继续保持成功的企业，都必须高度重视这个战场，并且投入足够的资源确保在这个战场的地位和分量。 虚拟世界
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