弱者的尊严：电动车品牌广告解与读
时间:2007年10月22日 作者:邵振 点击:
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度有所下滑等等，总之，明星已不是做品牌的唯一捷径，合适的明星用在合适的产品上，才能成功。 电动车广告，策略在何方？ 广告从来不是无本之木，电动车广告来源于电动车，沟通于消费者，做好电动车广告，应该很容易。激进者只看到投机，好事者只热衷于炒概念。在电动车发展的起步阶段，务实是第一要务，广告要做的，就是如何展示产品魅力，促进双方沟通。 1、找到产品的差异点，从消费者乐于接受的角度进行沟通。 2、量力而行，能不请明星，尽量不请。 3、多做终端推广，少做电视广告。 附优秀广告欣赏：澳柯玛电动自行车《比喻篇》 
我们无法把一条沾满油污、踩在脚下的自行车链条做更多的想像，但是澳柯玛电动自行车的广告做到了，并把它比喻为一条光芒闪耀的项链。《比喻篇》电视广告，从平凡中见不凡，是电动自行车广告中的另类。 如同抽烟被标榜为男人的象征一样，电动自行车几乎成了女性的挚爱，尽管女性也抽烟，或者男性也骑电动自行车一样，但广告追求的目标人群永远是一个较大的概率。抓住了主力人群，其他人群仿效，那是人家的自由。 澳柯玛电动自行车《比喻篇》抓住女性群体，并以女性特别关注的车体外观为线索，整体展示了车的外在形象和内在实力。广告片从女性日常爱照镜子、戴首饰、画睫毛、涂口红的生活习性为基础，分别以相关度甚高的车后视镜、车链条、车把进行衬托，突出车和女性生活的相关度，特写车体各个部位，展示出车考究的细节。随后，以女性在海边乘车的飘逸画面赋予广告诗情画意，再次扣动女性消费者的心弦。 广告片的制作水准也是值得赞赏的，以胶片（高清）的质感使画面层次丰富，对比鲜明，主体信息得到聚焦，突出了广告主题，美化了女主角，凸显了澳柯玛电动自行车。 从发展阶段来看，澳柯玛电动自行车的广告贴合市场实际，贴合消费群体，突出了产品，强调了技术，虽近景、特写过多，影响了画面的节奏感，但纵观起点较低的电动车广告，此广告足以成为标杆。
我们无法把一条沾满油污、踩在脚下的自行车链条做更多的想像，但是澳柯玛电动自行车的广告做到了，并把它比喻为一条光芒闪耀的项链。《比喻篇》电视广告，从平凡中见不凡，是电动自行车广告中的另类。 如同抽烟被标榜为男人的象征一样，电动自行车几乎成了女性的挚爱，尽管女性也抽烟，或者男性也骑电动自行车一样，但广告追求的目标人群永远是一个较大的概率。抓住了主力人群，其他人群仿效，那是人家的自由。 澳柯玛电动自行车《比喻篇》抓住女性群体，并以女性特别关注的车体外观为线索，整体展示了车的外在形象和内在实力。广告片从女性日常爱照镜子、戴首饰、画睫毛、涂口红的生活习性为基础，分别以相关度甚高的车后视镜、车链条、车把进行衬托，突出车和女性生活的相关度，特写车体各个部位，展示出车考究的细节。随后，以女性在海边乘车的飘逸画面赋予广告诗情画意，再次扣动女性消费者的心弦。 广告片的制作水准也是值得赞赏的，以胶片（高清）的质感使画面层次丰富，对比鲜明，主体信息得到聚焦，突出了广告主题，美化了女主角，凸显了澳柯玛电动自行车。 从发展阶段来看，澳柯玛电动自行车的广告贴合市场实际，贴合消费群体，突出了产品，强调了技术，虽近景、特写过多，影响了画面的节奏感，但纵观起点较低的电动车广告，此广告足以成为标杆。作者：邵振，品牌营销人。十年积淀，致力于推动湖广品牌市场化、品牌化。专业沟通邮箱：shuanghu2004@126.com（12小时内必复！）
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