从高端受众，看航空电视媒体高端媒介特性
时间:2007年10月22日 作者:李子雯 点击:
加入收藏 有效营销
随着媒介市场竞争的日益激烈，越来越多的媒介打出高端牌：高端的受众（高质量/高消费力/高消费意愿具社会影响力的社会群体）、高端的媒介价值（媒介环境高端（获取信息主渠道/媒体认知度高/媒介环境内停留时间长等）/媒体技术高端/媒体品质高（覆盖范围广/受众媒体接触程度深/媒体接触强度高））、高端的广告价值（广告影响力强/受众消费力强）。究其目的，无非是不断挖掘自身价值，提升媒体竞争力，从而赢得更多的商业价值。 那么，目前在我国现存的媒介中，哪些媒介同时具备以上条件，是真正意义上的高端媒介呢？它们各自又有哪些特征和价值呢？ 高端受众？你们身处何方？你能为哪些媒介代言？ 何为“高端受众”？顾名思义，就是社会阶层中最顶端的群体，无论是其群体质量、消费能力、消费意愿等都位居社会各阶层前端，是社会经济和文化发展的中流砥柱，更是社会消费市场的主力军。 “高端受众”，你是谁？身处何方？ 一提到“高端受众”，往往会联想到“高学历、高收入、高职位、高消费等”；一想到这些，又会和党政机关领导干部、企业/公司管理人员、医生、教师、专业技术人员以及演员/歌手等社会中的高端人群联系起来。事实也是如此，中国国家统计局，在历经了10年对“富人”这个群体不断地调查、分析，于2000年7月发布的一项调查显示，当时的“富人”就已经表现出了学历相对较高，且主要就为企事业单位的负责人、专业技术人员、私营企业经营者、自由职业者的特点。 “高端受众”，你的群体规模、媒体价值何在？值得被媒体追捧吗？ 2002年中国家庭调查数据显示，中国10%的最富有人口占有41%的财富；2006年中国品牌策略协会公布的数据显示：截至到2005年底，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，而到2010年，这个数字将达到2.5亿，消费额也会从目前的20多亿美元增加到70亿美元。 “高端受众”，你能为哪些媒体代言？高端的场所、高端的商业模式、高端的生活方式等，是应“高端受众”的产生而生、“高端受众”的壮大而壮大。因而，介于其中的媒介形态，先天上就具备了精准覆盖“高端受众”的条件。按照这种标准，笔者认为，中国目前现存的媒介形态中以下几种类型媒介具备了此条件：航空媒体、高端商务楼宇媒体、高端餐饮场所媒体、高端购物场所媒体、高端健身场所媒体、高端休闲运动场所媒体等。 那么是否就能说这些媒介都是高端媒介呢？衡量一个媒体是否高端，还需要审核其是否同时具备“高端的媒体价值”、“高端的广告价值”。下面笔者就以航空媒体中的一种媒介形式----航空电视媒体入手，通过深入挖掘其媒体价值，剖析其是否为 “高端媒介”，以期为验证其它航空媒体、高端商务楼宇媒体等是否为“高端媒介”，提供一种评估的方法和审核的依据。 航空电视媒体，精准地覆盖了高端受众？
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。