奥运营销，试试“差异化路线”策略
所谓走“差异化路线”，是基于奥运营销是“贵族游戏”基础上的。相比于奥运独家赞助商大把大把地“烧钱”，走“差异化路线”则是避开“奥运”舆论的焦点，通过将营销资源聚焦或游离于“禁区”内外的市场、人物、媒体、渠道、目标人群、策略手段等，从而避开奥组委“新政”，找到一条通向奥运经济的光明大道。
奥组委推出一系列保护奥运会赞助商的举措，对于“掏不起钱”成为赞助商或者实力弱小而又对奥运有着特别情结的企业而言，无异于当头棒喝的。奥运经济，以及由其带给世人的炫目而迷人的光环，让许许多多的企业趋之若鹜。但并不是所有有此心愿的企业都能如愿，对于实力弱小，资源配置不足的中小企业，赚取“奥运门票”依然成为他们一道难以释怀的“心结”。那么，作为中小企业，如何通过自己的方式，来共分奥运市场的一杯羹呢？坚持“差异化”路线，也许是这些企业能够“与狼共舞”而走出的较为有效的途径。
所谓走“差异化路线”，是基于奥运营销是“贵族游戏”基础上的。相比于奥运独家赞助商大把大把地“烧钱”，走“差异化路线”则是避开“奥运”舆论的焦点，通过将营销资源聚焦或游离于“禁区”内外的市场、人物、媒体、渠道、目标人群、策略手段等，从而避开奥组委“新政”，找到一条通向奥运经济的光明大道。
首先，作为企业可以采取先发制人策略。新政规定：“奥运会比赛期间，北京奥组委将禁止参赛运动员为非奥运会赞助企业做广告宣传；防止观众在场馆内从事隐性市场行为以及对比赛场馆周围、空域和主办城市主要地区的户外广告进行控制”。这一招，的确够狠，但这个规定却是对“奥运会比赛期间”而言的，并且，它的限制范围在奥运会举办城市，因此，对于广大无缘奥运会赞助商的企业来讲，仍然可以有机可乘，有文章可做。比如，将工作提前做，在奥运会没有开始之前，就将广告做了，形象代言人请了，可以利用的宣传空间布置了，在不是举办城市的其他城市进行“活动”等等，这样做的结果是，即使奥运会期间不做这些宣传，效果不是可以同样提前达到的么？这是不是与每年都要举办的糖酒会有异曲同工之妙？会前熙熙攘攘，热闹非凡，会议开始，则人去楼空，大势不再？通过钻奥运政策的空子，作为中小企业可以有效避开矛盾的焦点，减少“顶风作案”的麻烦。
其次，可以巧打擦边球，创造新的奥运话题。虽然，“在市场开发中实行赞助类别排他或共同排他原则，尽可能防止出现同
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