金六福：从「视觉」到「听觉」的创新营销公式
时间:2007年10月22日 作者:万兴贵 点击:
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，金六福”从多个角度、多个层次，深入贯彻到消费者的内心记忆当中；第三、万人签名送祝福 奥运健儿喜出征——“奥运福·金六福万人签名活动”。公关活动的关键在于，引起媒体的广泛关注。“奥运福、金六福”在公关活动上，看似只有发布金六福成为第28届奥运会中国体育代表团唯一庆功酒和向中国体育代表团赠送“奥运福旗帜”，但受到媒体关注的程度相当高，一是“金六福”重在参与的精神值得人们关注和学习；二是能从众多白酒品牌中脱颖而出，成为中国体育代表团唯一庆功酒；三是首次通过万人签名活动，将全国人民的祝福，送给出征雅典奥运会的体育健儿；再如，配合2007年春节市场的“春节回家、金六福酒”主题营销，“金六福”自2006年12月在全国市场启动了“心动三星、金六福酒”的大型促销活动。针对金六福酒三星及三星以上产品，消费者只要购酒参加刮卡活动，就有机会获得价值4000元的三星手机一部。该活动以“产品品质好、奖品力度大、中奖概率高”为特点，受到了广大消费者的热烈追捧，大大地促进销售大幅提升。“喝金六福酒，送三星手机”活动在消费者中间通过口碑流传，使愈来愈的消费者争相参加到购酒刮奖的活动中来，达到了消费者与金六福品牌深度体验的目的。“味”，则是酒的感观体验，五粮液集团出品足够给人以信心。这样一来，才成就市场上诸如“没有金六福就不结婚”、“没有金六福就不过年”----等等销售火爆场景！ 当消费者愈来愈对单纯的电视广告或者报纸、杂志、户外等传统媒体产生抗体时，我们应该更加关注与消费者的情感沟通和互动体验。“关注消费者的需求，并力所能及地满足消费者的需求”，是未来营销的关键所在。 金六福，可以做到，您的品牌做到了吗？ 作者系万杰·千策品牌＆营销顾问机构首席顾问。专注于酒类营销与品牌的理论研究和实践，致力于协助企业品牌和营销成长。在中国营销传播网、销售与市场、品牌、销售与管理、赢周刊等媒体发表酒类营销与品牌文章数篇。著有《不同于教科书的营销观点——卖掉酒的营销理由》；贵州茅台酒·高尔夫会员
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