金六福：从「视觉」到「听觉」的创新营销公式
时间:2007年10月22日 作者:万兴贵 点击:
加入收藏 有效营销
“幸福、喜庆、好运、吉祥”，“金六福酒”可谓是样样有讲究。富有喜庆和祝福文化的包装、广告、促销活动现场、终端POP展示等等，总是以中国红配合不同主题营销的吉祥文化特色，让消费者“看”见“金六福”的“福文化”所在；不同主题营销的传播口号，在富有喜庆和祝福文化的视觉行为的装饰下，“喊”出不同的主题福文化，让消费者“听”到“金六福”的“喜庆、幸福、好运、吉祥”的氛围；“融”，就是消费者参与。“金六福”在每一次主题营销过程中，除了解决好“视觉”、“听觉”的喜庆和幸福氛围，让消费者参与和融合进来，是缺少不可的体验营销。比如说在2004年的“奥运福、金六福”的奥运体育营销中，金六福很好地让消费者融合到奥运会与身俱来的“参与精神”中，较好地实现了消费者与品牌的互动体验。第一、奥运刮卡现场兑奖活动——在酒店终端与现实目标消费者进行深度沟通酒店终端是消费者聚饮的场合，也是现实消费者最聚集的地方，而与现实消费者最好的沟通方式，就是直面的沟通。通过酒店终端的促销人员，利用促销活动和宣传实物向消费者直面传达“奥运福”的概念。为让越来越多的消费者参与到这项互动活动中来，并有效地在“金六福”品牌、金六福酒与奥运会、消费者之间建立“情感黏点”，金六福“奥运刮卡现场兑奖”活动的奖品，全部选用运动器材，最高奖是纯金的“奥运纪念金牌”。刮刮卡的中奖标记分别是“欢聚是福”、“参与是福”、“和平是福”、“进取是福”、“友谊是福”、“分享是福”、金六福，强化了消费者队“奥运福”和“金六福”的记忆；第二、“喝金六福，赢24K金牌”奥运竞猜活动。通过奥运冠军竞猜活动，与广泛的社会公众进行互动，强化了大众消费者对“金六福”品牌的核心记忆；并通过媒体向大众的有效传播，使“奥运福，金六福”与消费者产生情感共鸣，并将“奥运福
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。