高度布局，理性营销，天天清突围护肝市场
时间:2007年10月22日 作者:周涛 点击:
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序言： 在“市场代有热点出，各领风骚一两年”的中国保健品市场，无论是厂家还是商家，都在推算着市场的下一个热点，下一个机会，都在盘算着如何能找到一个新的领域火暴一把。2005年，著名演员傅彪等公众人物接二连三因肝癌晚期而痛惜离去，沉睡的肝健康市场被猛然惊醒！经历了补肾、补血、减肥、排油、清肺的浪潮，护肝会不会成为下一个保健品市场的引爆点？香港益肝堂集团有限公司正是在这种有利天时下，借助深圳高度品牌营销咨询机构系统策划，重磅推出了天天清护肝茶，建立起了“护肝茶”的新品类，打响了保健品市场护肝风暴的第一枪。 一、定基调，搜寻护肝市场着力点 （一）、保健品市场，怎一个乱字了得 保健品新政的权威发布会上，众多知名产品被点名“夸大宣传”，某减肥胶囊吃死人的事实震惊全国，拉开了保健品行业黑幕的冰山一角。继而的“xx钙”被查含有毒物质，某壮阳产品暴料使用不当会有生命危险…… 北京市广告监督管理部门从今年5月26日至6月22日，对36家重点媒介进行了监测，其中医疗广告违法率第一个星期为56．3％，第二个星期55．4％，第三个星期46％，第四个星期54．3％。 国家工商行政管理总局第三季度广告监测，对食品广告发布量较多的６１种报纸２００４年８月９日至１５日发布的６９４条食品广告进行检查，发现违法或者涉嫌违法广告４１３条，违法（涉嫌违法）率近六成。 …… 庞大的消费需求，高速的市场增长，过低的市场进入门槛，短平快的营销操作思路，带来了夸大宣传，违规事件、安全隐患、价格价值严重背离等司空见惯的现象……保健品令消费者一再感到“很受伤”。追根溯原，医药保健品的“爆炒模式“罪孽深重，商家前赴后继以圈钱为目的，将希望寄托给炒作而不是产品的本身，导致了保健品市场的短视，造成了今天诚信尽失、消费者“很受伤”的局面。 而现在，想靠爆炒模式、广告说辞使人信服，让消费者信任已经一去不复返。大约90%的保健品广告不能引起阅读，消费者心存芥蒂，对报纸上那些神乎其技的叫嚣，如同对十元店“所有高档皮具，一律十元”的嚷嚷一样反感……爆炒作成强弩之末，保健品面临“亚死亡”！ （二）、肝保健市场，何以如此宁静
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