“地板美学”创新地板营销势能
时间:2007年10月22日 作者:营销李天 点击:
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地板注入了美学价值的元素，不仅让品牌有了价值，也让营销有了更好的发挥。 该文刊登在《销售与管理》二〇〇七年第四期上 近半年以来，在沈阳、武汉、济南、长沙、珠海、郑州、信阳、大治、长春等全国的上百个大中城市的各大建材市场、建材城等专业市场到处可见一种另类的地板品牌“美迪亚地板美学馆”相继开业，“美迪亚地板美学馆”以独特的时尚、精艳、美仑美奂的店面形象给消费者带来了新的享受与选择，鹤立鸡群的店面装修给业界造成了极大的冲击波。 2006年金色的十月，在沈阳市，全国第一家“美迪亚地板美学馆”开业了，当天就销售地板四千六百多平方米，至今为止，全国已经有近三百多家”美迪亚地板美学馆”开张了，全国每月以二三十家的速度递增，销量以30%的速度递增，单店营业力也在迅速攀升。。
“美迪亚地板美学馆”在振撼消费者的同时，振撼了整个地板界。。。。。。 地板营销，从何下手？ 地板仅仅是经久耐用就足够了吗？ 地板的作用仅仅是用来铺设地面吗？ 地板仅仅是家居建材吗？ 为什么，地板非要是木纹吗？ 为什么，地板专卖店的地面装修非得要用地板吗？ 为什么，地板专卖店的为何不能有时装类的形象展示柜？ …… 一群爱问为什么的咨询人，接手了一个喜欢创新的美迪亚地板的品牌咨询项目，于是就产生了上面一串的为什么？ 地板营销无论是从产品名称、概念炒作、广告用语；还是在终端促销、品牌传播，都已经达到了高度同质化，如何在同质化中找出差异化，杀出重围，地板市场留给咨询专家们的创新空间不大了。 刚刚接手美迪亚地板项目时，我们项目组在沉思、我们咨询机构的二百多专家在沉思…… 我们痛苦、我们焦虑…… 太多、太多的困惑、太多、太多的疑问…… 我们怀着一股不甘心、一种激情、一种渴望、一种对生命、对营销、对未来的思考去探索、去追求。 以上的一切聚集在
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