国产手机电视购物渠道模式的是与非
时间:2007年10月19日 作者:赵琪 点击:
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国产手机品牌渴望渠道变革 生存的压力总给人无限的创造力，让人的潜能在及至中得以尽情喷发。让你无法想象一个渺小的生物在自然中又显得那么伟大。一个企业亦然。当一家企业在陷入困局的时候，在生死存亡的那刻它将以所有的资源发挥出热量，以期能够东山在起，直至精疲力竭、油涸灯枯，最终绝望地等待着它的轰然倒塌。国产手机品牌在近年来经历的东西太多，起伏不定。在外来品牌占尽得天独后的渠道优势、品牌优势后，虽然还是充满希望但也危机四伏。国产品牌怎么开辟新的道路？怎么样发挥出国产品牌营销智慧？自2006年以来，电视购物开始受到国产手机品牌的青睐，同时也给一些商家带来了丰厚的利润。那么电视直销真是国产手机渠道建设的新的希望吗？它缘何受到如此般青睐？ 首先，诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱、LG等国外品牌长期的有效传播积累形成了强大的品牌认知度和品牌偏好，消费者对这些大品牌的信任度高，传统营销渠道（家电连锁、专业手机卖场、专卖店）普遍被这些国际品牌所占据。同时，买方市场状态的稳固，产品越来销售越多的受制于消费终端，这样就让渠道成为营销战略中最为重要的环节，同时，品牌的认知度和感染力显得尤其重要。因此，起步晚、技术优势匮乏的国产手机厂商自然就处于品牌弱势、
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