中国品牌复兴之路
品牌是让消费者放心的载体。“之所以选择它，是因为我放心”无数的消费者这样对别人阐述购买该品牌产品的理由，正如，喝三株因为喝死了人企业倒闭品牌就消失，假如是阴差阳错有人无意中喝“可口可乐”也不幸辞世，可口可乐会不会倒闭呢？人在社会上生存需要人品作为支撑，产品在社会上流通同样也需要一定品质，该品质的代名词就是其品牌。
品牌是一个企业存在于世的综合表现，其存在需要有产品、渠道、价格、促销手段作为支撑。
品牌的塑造不是孤立于某一点存在的，而是一个整体，传统的4P环节的整合最终塑造了品牌这个“金字塔”的辉煌，少了任何一个环节都将使品牌黯然失色。
正因为有了品牌这个载体，才使得企业在消费者的头脑中有了存在的理由，品牌宛如一个企业的“个性”，无时无刻不在向消费者标示着企业的存在，没有它，企业不过是一具没有思想的行尸走肉。
四、看现在，品牌王者归来
品牌的概念不是存在于产品中，而是存在于消费者的大脑中，品牌的价值就是体现在消费者对于该品牌的认同度，或者说该品牌在消费者大脑所接受的纷繁芜杂的信息中所占的位置。从这个角度讲，品牌所传播的内容只有越简单明了，越能让消费者接受并记住。比如，耐克代表的是一种生活的激情，脑白金不是保健品而是礼品，尽管笔者并不认同其单调的传播方式，但是其产品的定位却也算是独树一帜；同样，快速消费品领域的“五谷道场”以非油炸方便面的定位区别于其他的方便面品牌。这些事实都说明，产品的品牌如同个人的人品一样，人靠人品从茫茫终生中以与众不同而存在，而产品则靠独树一帜的特点从零琅满目中脱颖而出。
当市场处于产品时代，独特的产品特点则成为销售的主张；当市场处于竞争的时代，十场细分则成为销售的重要手段；当市场处于饱和的时代，产品那与众不同的定位则成为开拓市场的犀利武器。
产品功能、性质、物理等内在特点的差异定位需要和竞争对手形成不对称的状态且这种差异恰好符合某一消费群体内心的欲望需求。比如移动的动感地带，伴随着周杰伦的“我的地盘我做主”号召，将那群个性鲜明、标新立异的年轻人笼在麾下，既让他们消费，也同时培养了未来的消费群体。这种定位的差异首先是要有用，其次是要好看，最后表现的要是独一无二的。总之，只要是现有市场上没有出现过的形体、性能、材质、大小、功效等等因素都有可能成为产品差异化的突破点。TCL曾在手机市场的初期破天荒地推出一款极其独特的真皮手机，曾经畅销一时，名扬天下就能很好说明这一点。
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。