中国品牌复兴之路

　　二、思因果，倒出个中缘由

　　也许，上述每一个品牌的衰落和退化都有其难以言述的历史原因，在此将不做深究，但上述企业无一例外地有一个共同的不足点，那就是在企业品牌力的塑造上存在不足。品牌的力量是无穷的，正如可口可乐老板可以自豪地说，“假如可口可乐全世界所有的工厂一夜之间为大火烧毁，明天就能凭借‘可口可乐’这四个字从银行贷款重建工厂！”这就是品牌的价值和魅力所在。而每一个企业的文化和实力最终为世人所认可的媒介也只有品牌这个概念，她是一个企业灵魂的依托。

　　市场要求企业不断走向成熟，经历了血雨腥风的洗礼后，很多企业的品牌意识都已经开始觉醒。但是，纵观当前国内各企业的品牌管理，仍存在一些显而易见的认识误区和不足：

　　1、“好品牌就是要多做广告，广告做得好，品牌一定响。”

　　广告，不过是一种表述品牌的方式，从品牌传播的角度道出了广告对于品牌的重要性。广告之于品牌，不过是一个传播工具，且并不是唯一的工具，因为有很多企业并没有刻意做广告宣传推广，但是品牌口碑也很好，尤其是一些区域性的地方企业，完全就是靠消费者的口碑传播逐渐取得当地消费者认可的。此外，笔者赞同的是好的广告策划将是当前一个阶段品牌拉动提升的最有效的武器。

　　2、好品牌就意味着高价格，只要提高产品价格就能提升品牌知名度。

　　这也是一个误区，曾经见过一些案例，说某奶粉生产厂商，为了对细分市场的消费群体有针对性的突破，对于先前市场上销售并不怎么好的袋装奶粉仅仅从外包装上由塑料袋变成了进口马口蹄的灌装，奶粉还是同样的奶粉，尽管价格上翻了数翻，但是市场销售额却一路飙升。市场中也同样不乏这样的案例，某消费品生产厂商甚至连包装都不更换，只不过将产品改了个名字，然后提升数倍的价格对原来滞销的产品进行销售，结果先前的库存瞬间销售一空。

　　在这里，本人不否认这种个案存在的可能性，但是本人更赞同在提高价格刻意抬高品牌价值的同时，哪些成功的企业一定在产品的质量的把控上是过硬的。无可厚非，好品牌具有额外的高溢价能力，但是这种高的溢价能力是建立在消费群体对于该品牌的充分信任和了解的基础上的。正如“好玉无价，在于购买者的心理是否认同”的道理一样，消费者购买的与其说是一个产品，不如说是购买的对这个企业的心里认同和期待。所以说，是因为有好品质的产品才铸就了品牌的最终辉煌与恒久，正如我们说好的东西可能贵，但并不是贵的东西就一定是好的逻辑雷同。

　　3、只要产品质量好，就能成为好品牌。

　　这种观点的存在和“好酒不怕巷子深”的想法不谋而合，刻意忽视策划和传播的作用，将在产品品牌的快速推广之路上还将走很远的路程。但是，产品质量好却是一个好品牌成功的必要因素之一。

　　4、品牌就是多搞点促销，让消费者认可并购买。

　　促销好比是一幅“补药”，身体虚弱些吃点补药是有作用的，但是如果将药当成饭来吃，那么其本身的三分毒性也能毒死人。促销是体现厂商让利于顾客的诚意，其本质仍然是变相的降价销售，对于新产品的上市或者节假日的销量提升，阶段性的促销本无可厚非，可如果将促销当成提高品牌价值的途径却是与品牌本身的价值追求背道而驰的，降低产品价格或者变相降低产品价格对于产品的品牌来说有可能是致命的。因为企业最终获取的是利润，其本身不是搬运工，而品牌正是企业溢价能力的最终体现。

　　5、品牌好是因为

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