手机电视异军突起
时间:2007年10月15日 作者:成功营销 点击:
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Mediaweek,文/Katy Bachman,翻译/王怡 电视迷正在告别坐在家中看电视的日子。移动通讯新技术令电视媒体更具互动性、便携性和个性化；利用这些新技术美国地方电视台正通过一些有竞争力的新产品来帮助其客户变得家喻户晓。尽管美国全国电视网提供手机电视服务的宣传正如火如荼地展开，事实上地方电视台或许更有可能在手机电视产品的开发上胜出一筹。地方电视台侧重于提供那些与人们日常生活息息相关的内容，而且正如电视台的管理者所言，这些短小、易读的内容更适合小屏幕传播。 过去的18个月里，大约200家电视台已开始向消费者提供能通过手机和手持移动设备收看的电视节目套餐。该套餐类似于电视台网站所提供的信息，消费者能够随时随地查看头条新闻、天气情况、交通消息、体育比赛分数、财经数据、娱乐资讯(包括电影上映时间），甚至彩票中奖号码。他们还可以通过订阅手机短信服务来获悉当地资讯，譬如学校关闭、返家途中的交通堵塞情况，还可以为体育迷在第一时间传递大型高中校际比赛的最终结果。 “这是一套全新的信息管理系统，它可以为人们提供与电视台之间的实时互动，”Allbritton传媒的数字媒体总监Robert Forsyth说。“这一系统仍有待发展，一旦完善了，这将是一个突破旧思维的重大转变。它会令电视移出客厅，成为人们的掌中之物。” “今天”的热门生意 诚然，手机电视仍处在初期发展阶段，而此时电视台才刚刚开始改变策略，将网站变成名副其实的收入来源。但对于手机这个终端，电视台下定决心不再贻误商机，重蹈网站业务开发迟缓的覆辙。 “一年前，手机对电视台而言还是一个全新的事物。但电视台知道它潜力巨大，而且时间允许我们来完善这个了不起的产品，所以我们并非无备而战。”目前担任拥有30家手机电视附属台(注：附属台属于地方性的无线电视台)的互联网广播公司(Internet Broadcasting)产品经理Peter Raih如是说。 “手机电视很快就会变成‘今天’的热门生意，”美国电视广告局主
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