媒体奥林匹克
媒体奥林匹克
文/《V-MARKETING成功营销》记者 王艳辉
关于奥运会的起源有很多传说：有说是宙斯继位之后的盛大庆典；有说是宙斯帮助赫拉克利斯打胜仗之后的庆祝活动；更有说是起源于一个美丽的爱情故事。尽管这些传说都大不相同，但有一点可以肯定的是，古奥运会与居住在奥林匹斯山的众神有关。神也有神的制度，众神中自然以宙斯最为尊贵，但是他的兄弟波塞冬却执掌着主管海洋的大权，冥王哈得斯主管着冥界，完全可以与宙斯分庭抗礼，宙斯是管不着的。其他众神，如著名的太阳神阿波罗、智慧女神雅典娜对于宙斯也不用惟命是从，自己有很大的空间。
我们再把目光从遥远的古希腊拉回今天，在北京奥运会越来越近的时刻，我们发现这场奥林匹克已经不仅仅是运动员的奥林匹克了，也不仅仅是企业的奥林匹克，它同时也是媒体的奥林匹克。媒体大战的精彩程度丝毫不亚于体育大战和企业大战。从2001年7月13日中国申奥成功的那一天起，第一个参与奥运的既不是可口可乐，也不是联想，而是媒体。只要看一看当天晚上《人民日报》那大大的红色的号外，我们就明白了媒体才是奥运第一行业。
媒体奥林匹克的大比赛也正如希腊众神一般，既有大小等级，也有分庭竞争。2008年奥运会，中央电视台具有独家电视转播权，具有压倒性优势。同时，搜狐由于具备新媒体和奥运赞助商的双重身份而备受关注。此外，广播电台、平面媒体等等也都将各显神通，抓住这次百年一遇的机会。他们中到底谁是宙斯，谁是波塞冬，谁是雅典娜呢？他们将如何守候好自己的领地甚至去扩展自己的领地呢？
马上就是2008年北京奥运会倒计时300天的日子了。我们且看媒体众神如何上演一场精彩的媒体奥林匹克。
2008，央视的“马太福音”
——访中央电视台广告部主任夏洪波
文/《V-MARKETING成功营销》记者 周蕊 许速
2008年，在北京举行的奥运会将吸引全世界的目光。电视媒体也将因此汇集巨大的注意力。“99%的15～54岁的中国城市居民表示将通过电视收看奥运,91.3%的观众首选中央电视台”。这是勺海营销研究于今年7月在北京、上海、广州等八个城市进行的“观众奥运报道收视倾向”的调研结果。
就中国整个电视媒体的格局而言，在“马太效应”下，强势媒体的战略意义更加突出。一位外企CEO曾说过，要了解中国大事，看《新闻联播》，央视的影响力可见一斑。今年，中央电视台也再次入选世界品牌500强，其品牌价值由2006年的第299位，跃至第71位。
作为2008年北京奥运会中国大陆地区独家播出机构，凭借其强势媒体的地位，央视广告资源对于许多国内外企业，尤其是那些希望借助奥运打响品牌，增加品牌全国影响力的企业，其重要性是不言而喻的。
9月18日央视在北京香格里拉大酒店召开了2008黄金资源广告招标说明会，为11月18日举行的招标会做准备。究竟央视黄金资源的广告政策会有怎样的变化？明年央视会为广告客户提供哪些服务？《成功营销》记者特此采访了央视广告部主任夏洪波。
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