品牌命名：为广告打埋伏之三法
时间:2007年10月13日 作者:穆峰 点击:
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广告本质上是针对消费者记忆的营销活动。 广告最根本的功能在于传播信息；广告传播信息最根本的特征在于重复；广告之所以重复最根本的目的在于加强受众对广告的认知。 如果品牌名能“润物细无声”似的融入广告中，且能恰如其分地重复，这对增强受众对品牌的记忆及认同大有益处。 那么品牌名怎样才能有如此的魅力？请看品牌命名之三法： 突出产品属性——品牌重复诉求 品牌命名从产品属性出发，突出产品的使用价值，而且概括的要形象、生动，有穿透力。较为典型的是白大夫这个品牌，作为一个美白产品，用“白”字概括它的产品属性是再恰当不过了。谁都知道生病了得去找医生，因为白衣天使最值得信任吗！所以“白大夫”刻意给人一种信任感。
由于品牌名恰到好处地突出了产品属性，因此在广告传播时可以充分地利用这一资源，将品牌名融入到广告语中。
看看白大夫的广告语：“一白，再白，白、白、白，你白，我白，大家白，白大夫就是让你白。”够精彩吧！列位朋友，再不鼓掌，穆峰这厮的脸就刷白了。
强化顾客导向——传播品牌有理
就是说品牌名要能代表目标顾客群的特点，例如群体的需求（如哈药六厂的苗条淑女动心饮料），群体的定位（如才子锦绣男装），群体的特征（如娃哈哈）等。
品牌名刻意亲近消费者，在传播时也会博得他的认同与共鸣，进而可能引发其初次消费的欲望，为开发新顾客巩固老用户助一臂之力。
这里不得不提“好娃娃”的广告语：“补钙，用好娃娃；补锌，用好娃娃；孩子不吃饭，还是好娃娃。好娃娃生病好娃娃帮，好娃娃让好娃娃更健康。”的确自然、和谐，不留任何痕迹。
在广告传播时要强化“顾客”这个记忆点就自然与品牌名挂上了钩，重复品牌名就顺理成章了。
提炼核心价值——巧传品牌名称
品牌名从给目标顾客的核心价值中提炼，广告时传播这一价值，自然使目标受众对品牌的认识入木三分。
记得创建于1927年的恒源祥是中国民族工业最早的先驱者之一，它的名称就源于其创始人沈莱舟所钟爱的一幅春联“恒罗百货，源发吉祥”。可以看出恒源祥品牌的核心价值是祥和、如意的家的感觉。
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