明星代言是与非（上）
时间:2007年10月13日 作者:郭俊 点击:
加入收藏 有效营销
。传统的娱乐界、体育界早已成为不停地炮制明星的梦工场，网络的普及更使明星的迅速窜红和瞬间毁灭充满了不确定性。明星的影响力并非永远随时间正比上升的。所有不可知的负面因素都可能使明星的影响力骤降。 （1）明星事业发展的挫折导致身价暴跌。 2002年，“神奇教练”米卢带领中国队首次挺进世界杯，米卢声望大增，同时为三个品牌代言，不久随着世界杯上中国队的失利，米卢黯然离开中国，影响力顷刻化为乌有，其代言的企业损失惨重。 （2）明星负面新闻导致品牌美誉度受损。 林志玲事件导致宝洁在网上遭到网民集体抵制，赵薇日本军旗装事件也曾使她代言的Red Earth化妆品深受其害。娱乐圈从来都是绯闻、恶性事件的“重灾区”。一旦企业所请的明星代言人出现负面问题，企业就要为负面影响买单，好不容易建立起来的品牌美感甚至会毁于一旦。 （3）明星的突然辞世使代言品牌陷入窘境。 最近艺人突然辞世的消息不断见诸报端。高秀敏出演的隆力奇广告，尚未投放，即离开人世。隆力奇不得不重选代言人，重拍广告片。尤其是那些有保健功能的产品，倘代言人由于健康原因辞世，无疑于自己打自己的嘴巴。 郭俊，在企业实操与品牌营销策划中，致力于品牌策略、整合传播、市场研究等领域的实践与创新。欢迎与业内同行探讨营销观点与看法，联系邮箱：guojun361@sohu.com.
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。