明星代言是与非（上）
时间:2007年10月13日 作者:郭俊 点击:
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（30%）都是当之无愧的明星广告之最，对明星广告的依赖性最高。 4．日化类明星广告上演“群雄逐鹿”。 广东是我国日化产业的大本营，对于各大日化巨头来说，家门口的广东卫视自然不能放过，因此广东卫视日化类广告满天飞，有“日化电台”之誉。无论哪个时间段锁定该频道，明星的俏脸都会左右你的视线。高峰时，竟有十多个品牌的明星代言人在一个屏幕上轮番甩头发，堪称世界广告界之最。 5．演艺明星、女明星更受日化企业青睐。 演艺明星向来就是各大广告主选择其代言人的宠儿，日化企业尤甚，演艺明星约占名人广告市场51%的份额；随着2008中国北京奥运会的临近，体育名人的代言在逐渐升温。各行各业选择明星作为代言人时都有着明显的倾向，化妆品类则倾向于选择女明星作为代言人。 6．明星代言的产品，更容易在市场上热销。 近日，中国青年报社会调查中心与新浪网新闻中心联合开展的一项民意调查（4332人参加）显示，如果自己喜欢的明星代言了某品牌，0.6%的人表示“无论是否需要都会追着买”，30.0%的人表示“在需要买这类产品时会优先考虑”。而另据央视《东方时空》的调查（3298人参加），47.2%的人表示“买产品的时候，会优先选择名人代言的产品”。 明星代言该不该？ 为什么每年有上千位明星为代言品牌摇旗呐喊，而在亿万消费者心智资源中留下印象的只是区区几个？ 为什么每年都有不少品牌的明星广告消失，仍然有无数品牌“前赴后继”找明星代言？ 为什么明星代言的品牌夭折或猝死的案例接连不断？ 为什么同一个明星代言的品牌，有的如流星稍瞬即逝，有的却一夜成名，成就基业？ …… …… 明星代言该不该？值不值？对不对呢？每个营销人都不由发出这样的困惑。明星跟品牌就像一对孪生兄弟，剪不断，理还乱。在企业看来，消费者会“爱屋及乌”，在消费者看来，明星广告的确有点“审美疲劳”。或许，对待明星代言，我们早已陷入“食之无味，欲罢不能”的鸡肋窘境。 正是在这种现实下，日化业、营销界对于明星代言，也产生了很大分歧。目前基本上形成两大派系：一派是拥护明星代言或认为明星代言利大于弊；一派是反对明星代言或对明星代言心存疑虑。两派以理论为导向，以事实为根据，对明星代言进行了长时间的争论与交锋， 正方：明星代言好处多。 1．明星价值可移植为品牌价值。 有关调查表明：将近一半的人在“买产品的时候，会优先选择名人代言的产品”。可见，对于明星，尤其是自己喜欢的明星，消费者或多或少都存在着盲从、随众的心理
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