品牌名酒 发力泉城
时间:2007年10月10日 作者:张洪瑞 点击:
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然而2001年前后，高端白酒新秀“水井坊”以“中国白酒第一坊”挑起了新一轮的“国酒之争”，“国酒”的阵容随之就扩大了，除“中国酒王——五粮液”外，又增加了“中国第一窖、中国浓香鼻祖泸州老窖的国窖1573”，“中国文化第一酒——舍得酒”，“中国郎——浓香典范·红花郎”以及“中国清香型白酒的典型代表——国藏汾酒，中国国家博物馆永久收藏，是目前为止国家博物馆唯一珍藏的中国名酒，号称中国白酒汾老大，由中国收藏协会会长、国家博物馆研究员、我国著名文物鉴定专家史树青亲自题字‘国藏汾酒’”等等。以上六大名酒进入了新的“国字号名酒之争”，这一点也可以从上面的广告中也可以明显的看出来，都是带有国字号的。 从定位角度讲，争第一、争国字号的本质是实施“定位垄断”，目的和结果则是根植大众，影响大众。“国酒思想”或“国酒理念”越根植民心，国酒地位越反衬的高尚伟大，也就会越在上层得到认可。所以，“国酒之争”最后必定是“品牌影响力”、“品牌文化”或“品牌价值观”的之争，这是世界价值观的大势所趋。 品牌名酒终端之争 终端是消费者接触产品的最终端，品牌名酒的终端之战更加激烈，并且也由来已久，如前几年盘中盘营销模式的终端买店，以及近几年的自建终端专卖店等等，终端之争从来就没有停止过，如今品牌名酒专卖店已遍布泉城，有五粮液专卖店、茅台专卖店、水井坊专卖店、舍得专卖店、国窖·1573专卖店、红花郎专卖店、酒鬼专卖店等等。 对于济南终端买店，品牌名酒曾经有不为多数人知的故事，那就是舍得酒与国窖·1573在2005年左右的舍得
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