品牌名酒 发力泉城
时间:2007年10月10日 作者:张洪瑞 点击:
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山东是一个经济大省，位居全国各省市前列，有着良好的发展基础和巨大的市场开发潜力，就白酒市场而言，山东不但是全国有名的生产大省，更是白酒消费大省之一。山东省会——济南是全省的经济中心和政治中心，历来都是白酒商家的必争之地。 尤其是济南的泉城广场，位于市区中心，是济南标志性的中心广场，也是济南最大的现代化绿地广场，体现了“山、泉、湖、城、河”的泉城特色，被誉为济南最大的“城市客厅”，平均每天的客流量高达三万至十几万不等，最高客流量曾超过30万人次，是名酒品牌展示品牌形象、显示品牌实力和体现品牌价值的最佳场所，群雄逐鹿！ 品牌名酒群争泉城广场 2007年前后，全国六大品牌名酒纷纷抢滩泉城广场，做户外品牌形象广告。其六大名酒品牌分别为：水井坊、五粮液、舍得酒、国窖•1573、国藏汾酒、红花郎酒，并分别以东南方、正东方、东北方、正北方等几面形成了包围之势，圈住了济南多半个泉城广场，真给人有点“白酒得泉城广场得济南”的感觉！ 水井坊：可以说是在济南泉城广场最早做户外广告的名酒品牌之一，早在2003年左右就在泉城广场东南角一座居民楼上，做了200平方米左右画面为“雄狮形象和水井坊——中国白酒第一坊高端白酒形象”的巨幅广告牌，位置非常醒目，形象非常高贵，并且费用昂贵，一年高达几十万元，充分体现了品牌价值和品牌实力！ 2007年春节前后，水井坊酒又在泉城广场东南方的玉泉森信大酒店楼顶西北面，做了“水井坊”霓虹灯品牌广告。这次广告可能与2006年10月9日全兴股份发布的公告有关，公告称将公司名称由“四川全兴股份有限公司”变更为“四川水井坊股份有限公司”，而“全兴股份”也将更名为“水井坊”。 五粮液：有“中国酒王”之称的五粮液酒，则在泉城广场东几百米外30多层高的良友富临大酒店楼顶东侧和南侧分别做了两面巨型广告牌，主要是宣传五粮液品牌，“中国的五粮液，世界的五粮液”，定位在全球视野的品牌战略，“越是民族的越是世界的”，展示出其高贵形象和品牌价值。 舍得：有舍才有得的舍得酒，则在泉城广场正东银座泉城大酒店楼顶西侧、正对泉城广场，做起了霓虹灯广告，统一形象标志，白天从广场正西方看去就是舍得酒的酒瓶形象，中间有“舍得”两字，几乎与泉城广场的泉标冲齐，好像在一条直线上，非常醒目；而晚上则是非常漂亮的霓虹灯，先出“舍”字，再出“得”字，最后出“酒瓶”形状，以及“百斤好酒仅得二斤舍得精华”，非常吸引行人的目光。无论是白天或晚上，只要你走在泉城广场或在广场南临的洛源大街、广场西临的趵突泉南路以及广场北临的黑虎泉西路上路过，你都能非常清楚地看到舍得酒的广告。不但如此，舍得酒还在花园路（济南第二条步行街）、明湖路等路上做了巨幅广告牌，突显了“有舍才有得”的品牌文化和大舍大得之道，同时也是舍得酒的品牌价值所在。 国窖•1573：有“中国第一窖”之称的泸州老窖近年来推出的高档新品——国窖•1573，则在泉城广场东北方向、黑虎泉西路的舜井大酒店楼顶正南侧竖起了百余平方的霓虹灯广告牌，主要内容为“国窖
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