白酒：以新营销的意义转型
时间:2007年10月09日 作者:万兴贵 点击:
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——国酒茅台，免费品尝大片中的品牌植入之后 国酒茅台，免费品尝“大片” 2006年岁末，一部反映一位上将能上能下的崇高思想境界、艰苦朴素的优良作风和严于律已的高尚品德的“国产大片”《上将许世友》，在CCTV黄金时间激情上演。当愈来愈多的人，被《上将许世友》所折射出来的点滴故事，从新唤起尘封许久的记忆时，一个品牌的故事在“大片”再一次被活化和演绎。这个品牌就是被誉为“中国国酒”的“茅台酒”。 或许，这并非是贵州茅台酒的“刻意赞助”，但却获得了“非凡的传播效应”。打开茅台酒的陈年故事宝典盒，一个又一个清晰的故事这一记载到伟人、名人与茅台酒不解之缘：“毛泽东与茅台酒”、“陈毅、黄炎培与茅台酒”、“许士友与茅台酒”、“国酒之父——周恩来与茅台酒”、“撒切尔夫人醉茅台”。其中，许将军喜欢喝酒，也不再是一个悬念。许将军喜欢茅台酒，更是一个事实。在《上将许世友》一片中，我们可以感触深远。 这也许不是“贵州茅台”的“刻意赞助”。尊于事实，无论是任何人要编著与许世友上将的电视剧或者电影剧本，都必须这样，有且只有尊重事实和历史的东西，才会赢得老百姓和消费者的认可和接受。因为茅台酒的国酒地位；因为茅台酒独特的品位和口感，部队、政界畅饮茅台酒愈来愈成为一种“惯例”。这在任何时候，都无法回避。许世友上将喜好酒，喜好茅台酒的事实早也闻名于世。喜欢探究历史和功臣名就的人，没有谁不知道许世友上将喜欢茅台酒。 茅台酒与名人、茅台酒与政治、茅台酒与名将，一段生动的品牌故事，在2006年因《上将许世友》而再一次被重新点燃！ 有人说，茅台酒其实就是一部完美的中国酒历史文化宝典。事实也如此。当您打开一瓶茅台酒时，也就打开了尘封历史和典藏文化的中国酒文化历史和中国国酒文化之旅。与茅台结下终生情结的共和国名将不胜枚举，但令茅台人尤为自豪的，至今仍被誉为共和国最具传奇色彩的将军，他就是毛泽东的爱将，曾经跟随主席跋山涉水、过雪山草地、历二万五千里长征、最终取得全国革命胜利、目睹了茅台逐渐发展壮大的革命英雄——许世友。在许世友将军临终前，曾许下两个遗愿：第一，请求一定将自己安葬在祖籍河南新县母亲的墓旁，以慰寄他生前只能尽忠未能尽孝的无奈抉择；第二，茅台酒是许世友将军生平的最爱，戎马一生，要么没有、要么不能剥夺了老将军大部分享受最爱的时间，直到病危前唯独让他放不下、舍不得的还是茅台酒。为老将军在地下安息时不再有遗憾，特别为他安排了用茅台酒做陪葬的土葬仪式。 当愈来愈需要向新一代中国人传承中国革命精神和进行革命传统教育时，以历史为题材的文化产品自然成了传承和教育的载体。因为《上将许世友》，让愈来愈多的青少年感知中国崛起的历史与伟人风采！也因为《上将许世友》，让愈来愈多人感触到了革命伟人的崇高品德和爱国热情；也因为《上将许世友》，让愈来愈多的人感触到了历史伟人的平凡生活和情趣人生！当历史的镜头，用历史的记忆和时代的音符，重新呈现许世友将军的平凡而伟大的一生时，深切感触到了许世友将军是如此程度地喜欢酒，如此程度地喜欢茅台酒。 无法得知“茅台酒”与《上将许世友》的品牌植入广告，是有意的行动，还是免费的午餐。但是绝对意义的茅台品牌国酒地位的巩固。其实，在愈来愈多的与中国文化经典的传播和文化载体中，消费者会不经意发现带有典型标志意义——“红飘带”的“茅台酒”和“茅台品牌”。2007年，笔者在包括CCTV和各地方电视台所播放的影片，以及其他与贵州人文、旅游等
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