北大女博士代言康乐氏橄榄油营销策划案例

能够引起关注、议论、赞赏甚至谩骂，这就是一个广告策划的成功之处。广告的作用就是为了吸引眼球，让消费者记住产品。无论一个多么高明的创意，多么精美的制作，如果没有达到让消费者记住产品的终极目的，就不能说是成功的广告。

而康乐氏这个策划的更高明之处在于，虽然最初有人议论、质疑，但大多数人还是认为，做不做代言人，是那位女博士个人的选择，与他人无关。这件事同时打开了人们认识这个群体的窗口，让公众能够有新的眼光来感受来自那个高知识阶层的真实信息。另一方面，博士本身所代表的学识、修养会与消费者心中对于知识的敬仰产生共鸣，大大增强产品的吸引力和可信度。正所谓“社会意义和商业效益都有了”。

英特尔前总裁葛鲁夫说过：“整个世界将会展开争夺眼珠的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世纪的主宰。”Michael H．Goldhaber提出注意力经济时说：当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会，而互联网的出现，加快了这一进程，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的。而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。康乐氏橄榄油的这一行为，引起了各种媒体的广泛关注，短短一个月时间，在目前人气最高的搜索引擎“google”上，搜索关键字“橄榄油 女博士”，得到的各类信息有1万多条，信息来源几乎遍布新华网、新浪网等各类大小网站，甚至出现在一些海外华人网站上。在报刊杂志等传统平面媒体上，也有很多关于这一事件的报道，连中国媒体中的大哥大中央电视台和颇具影响力的凤凰卫视，也对当事人进行了专题采访报导。康乐氏橄榄油的品牌知名度已经迅速扩散到全国。

一则普通的广告成就了遇辉，使她几乎一夜成名，也成就了康乐氏金牌初榨橄榄油，这个产品还没有正式投放市场就已经广为人知，相信投入数以千万元计的广告费也远远达不到这一效果，这就是策划的力量。

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