商标策略

<补充>商标策略包括如下六种:

1.使用统一商标策略.
这种策略是指企业生产的全部产品都使用同一商标,实现同牌产品系列化的做法.有三点意义:
(1)可以集中企业力量于单一商标的设计与宣传,提高设计质量,扩大宣传效果,有利于加速知名商标的发展过程.
(2)可以大大降低商标设计,宣传,使用,保护等各方面的费用支出,相应提高经济效益.
(3)有助于消费者对同商标新产品惠顾心理的产生,因而有助于企业新产品的市场扩散.

2.同类产品单一商标策略.
针对统一商标策略与产品类别多样化的矛盾,企业可以为不同类产品设计和使用不同的商标,实现企业多种商标并存的局面.这种策略介于统一商标策略与个别商标策略之间,既克服了统一商标策略中的困难性与使用中的风险性,又克服了个别商标策略的工作量过大,费用过高的缺点,具有适应性更强的优点.从心理学角度看,采用这种策略既不会使消费者的注意力过于分散,又能够使商标保持与商品特色的适宜性,从而启发联想.这种策略的优点就在于统一与分散的有效结合,有利于商标效用的发挥.

3.使用个别商标策略.
这种策略是指企业生产的各种产品都使用各自不同商标的做法.采用这种策略的最大优点是使商标设计充分显示各产品的特色,因此可以对不同的消费者群体都产生较好的吸引作用,扩大企业产品的总销售量.缺点是商标设计,宣传,使用方面花费较大,使成本过高,从而制约产品在价格方面的竞争力.

4.使用多重商标策略.
多重商标策略是指企业在同一种商品上使用两种以上商标的做法.采用这种策略的主要目的是扩大产品与消费者的接触面,更多地吸引消费者的注意,同时也可以相应扩大宣传面,增强宣传效果,扩大企业产品销售.很多企业实践表明,凡是采用多重商标策略的产品,其销售量都能超过采用单一商标策略的产品.

5.产品等级不同使用不同的商标策略.
这种策略是指对于企业生产的质量,档次不同的产品而使用不同商标的做法.其主要特点是便于消费者根据自己的消费水平,购买动机选购商品,可以较好地适应处于不同消费水平的消费者的心理,充分满足各自的需要.

6.企业名称商标化策略.
把企业名称简化后或变形后用作商标的做法即为企业名称商标化策略.采用这种策略,可以在宣传商标的同时也宣传了企业,适应了消费者记忆简单化的要求,同时有利于提高企业知名度.对于知名度较高的企业来说,采用这种策略可以充分利用消费者对企业的信赖,扩大产品销售.

<补充>商标策略的三大意义：
 
第一，    正确的商标策略可以使已需求者稳定和保持需求，而且能在较长时期内延续下去。这种维持状况是企业商标信誉高的表现。它是通过正确的商标策略实现的，如保持商品的稳定质量，保持商品合理的价格，保持市场销售能力和降低成本，以及多方创造条件，方便顾客，有利于个人需求和单位购买等。 

第二，    正确的商标策略可以使已需求者逐步发展，扩大需求。商标策略能创造性地推动企业经营工作，提高商标的知名度，发展、扩大需要和需求欲望，用来不断渗透市场，扩大现有市场。
 
第三，    正确的商标策略可以使持否定态度的需求者转变，改变原有的偏见；使无需求者对其不感兴趣或不关心的产品或劳务，创造条件使其产生需求；使潜在的需求者转变为实际需求者。这均是商标策略的转换作用，它推动了市场的需求。 

       纵观现代企业的发展，特别是买方市场出现以后，企业的发展无不与

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