略论博客营销的创新特质
时间:2007年10月06日 作者:涂永式 点击:
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博客营销是企业在网络经济时代赢得顾客、获得超速增长的全新模式。相对于传统的网下营销活动而言，博客营销模式的创新特质主要表现在营销理念创新、顾客角色创新、关系营销创新、目标市场选择创新和整合沟通创新几方面(表1)。 表1 博客营销与传统营销的比较 比较项目 博客营销 传统营销 营销理念 横向营销思维、顾客观念 纵向营销思维、消费者观念 顾客角色 生产-消费者、参与者 纯粹消费者 关系营销 建立关系的基础是志趣相投 友情链接、知识共享、互利互惠 分析顾客购买习惯、需求偏好 为顾客创造更大价值 目标市场 选择 顾客选择企业 顾客主动 企业选择顾客 企业主动 整合沟通 双向互动、大众传播与分众传播结合、可度量的传播效果、针对性强 单向沟通、大众传播、传播效果难以度量、针对性不强 一、营销理念创新 作为网络经济时代一种全新的
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