品牌，请“穿着衣服”炒作
时间:2007年10月06日 作者:谢付亮 点击:
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="http://www.em-cn.com" target="_blank">营销，或者说是炒作。而且，追根究底，“穿着衣服”的炒作应该是肩负起社会责任的炒作，应该有利于传播和发扬正确的思想观念，有利于社会精神文明建设，有利于构建整个社会的和谐。 例如，在教育界与“下跪事件”同样引起广泛关注的“本超之争”事件，就是中国教育一次有意义而又别开生面的“对话”，同时也是爱心城堡儿童家具一次成功的事件营销。“本超之争”发生于八月下旬，媒体大量报道郑州“李俊杰超常教育机构”收取十万零一元的天价学费事情，让归于平静的“超常教育”话题重新火热起来。爱心城堡儿童家具立即对此亮出了自己观点，提出了自己一贯坚持的“本真教育”与“超常教育”抗衡，从而拉开了“本超之争”的序幕。实质上，“本真教育”的思想基础之一就是因材施教，意味着每一位着孩子都需要自己特有的成长路径，并在适合自己的成长路径上最大程度的释放潜能。家长或老师最重要的责任是，为孩子营造一种让生命个体蓬勃发展的自由空间。 人是社会的人，人必须“尊重”这个社会，必须肩负起自己的社会责任。要塑造品牌的企业更应该如此，其背后的每一位员工都应该拥有这种思想，毕竟品牌是整个社会的品牌，品牌的一举一动都必须承担自己的社会责任。例如，“本超之争”中爱心城堡以“本真教育”来对峙“超常教育”，主张孩子教育需乘天地之正，顺万物之性，合自然之律，认为孩子亦是独立于世界的唯一个体，需要有适合自己的特有的成长路径。客观上，“本超之争”为爱心城堡赢得了知名度和美誉度，但更多的是，“本超之争”彰显了一个品牌的社会性，或者说，品牌的大小活动应该承担起自己的社会责任。 品牌要取得真正的成功，就要经得起时间、利润和社会的“三重考验”。这是远卓品牌机构一贯强调的品牌运作原则。为了让品牌经得起“三重考验”、基业长青，为了建设社会主义精神文明，为了构建社会主义和谐社会，请品牌们 “穿着衣服”进行炒作。 作者：谢付亮，著名品牌专家，人性品牌策划理论创始人和实践专家，中国超低成本塑造品牌第一人，积极倡导并推广“稳健型品牌战略”；首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧，为十多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩；曾任跨国公司品牌经理，现任远卓品牌机构（www.yzpp.com）策划总监，兼任10余家咨询公司高级顾问，40余家媒体专栏作家；著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）等品牌著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
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