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未来酒类厂商共赢的五种新模式

时间:2007年10月04日  作者:崔自三  点击:   加入收藏   有效营销
p://www.em-cn.com/Article/Special/jxs/Index.html" target="_blank">经销商利用购并当地一小酒厂的方式,实现联合办厂,通过产品本地化生产、人员本土化使用,服务、配送及时快捷、规范等,有效地节省了运营成本,不仅扩大了市场销售份额,而且还同时增大了彼此的盈利空间,双方均受益匪浅。

  通过组建分厂或就地贴牌生产,可以有力地对酒类厂商双方进行“捆绑”,可以增强对市场的反应速度,提高运作效率,促使市场的灵活运作及完善市场回馈反应机制,让市场持续高速发展。

  模式四、成就“区域王”  

  成就“区域王”,其实质就是成为酒类厂家某一或多个品类产品的区域经销商,或者说某区域的独家代理商。但这个区域概念,往往范围较大,不是单一的某个市场,它一般是地级区域概念,甚至是省级、或跨省运作。成就“区域王”,既是产品细分、市场细分,市场专业化发展趋势的必然要求,也是厂商走向共赢的必然之路。

  成就“区域王”一般要遵循如下步骤:

  1、要求经销商,一定要先把自己的“一亩三分地”做好。只有做好了自己的市场,才有条件去向厂家争取更多的区域与市场。而做好自己市场的同时,就可以从一个侧面提升运营市场的能力,为运作更大的区域打下基础。

  2、合理制定区域目标,不断地加压驱动,让销售业绩不断提升。成就“区域王”,是对对方的一种更高的要求,通过对对方制定更高的目标要求,对区域目标不断地予以提升修正,从而激发经销商潜能,更好地提升销售业绩。

  3、不断地激励经销商成为“区域王”。“区域王”的出现,不仅可以增大其赢利能力,让其在所属的“领地”精耕细作,而且,对于厂家来讲,可以通过不断地区域授权,来获取稳定、持久获利,让双方各取所需。

  成就“区域王”必须达到的条件:

  1、经销商具有“分割一方”,成为“诸侯”的条件。比如,具备充足的配送车辆、合适数量的营销人员、厂方对于“区域王”的管控措施等等。

  2、厂家的产品具有一定的“分割性”。作为厂家研发力量强大,能够合理开发出不同层次、不同规格、不同品类的符合市场需求的产品,它可以是多品牌运作,也可以多品类运作,也可以分

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