中国品牌该如何“与狼共舞”

三是让品牌经典与时尚并存。中国不乏古老的品牌和中华老字号，有很多上百年的品牌，但是我们却缺乏对于经典的打造，除掉比如茅台酒、同仁堂这样的品牌，在其它领域有很多的品牌都缺乏对于经典价值的塑造，而那些国际上领先的品牌，却是几百年如一日，在消费者的心目中历历在目，从未褪色过，而经典的打造也需要时尚元素的融入，加入一些与时俱进的活力元素，是品牌缔造经典与时尚的关键。

四是形成品牌体验。创造许多品牌接触点，让消费者对品牌形成体验，如品牌的品名和品标“要简单”，要让消费者容易记住；如要“实在”，要让消费者“明白”、记得住；要“可信”，调动情感因素，比如人们在一些场所的音乐印象很深，为什么印象深，因为有情感因素在里面，要挖掘消费者的情感因素；要有故事性，因为人们都很容易记住故事。使得品牌的功能、承诺、品牌带给别人的感受和品牌的灵活度等方面都创造独特的差异。

五是与时俱进。在国际化的进程中，许多品牌都要换标换名，符合国际化的潮流和趋势，让消费者感觉其是全球性的品牌，不断创新，在传播策略和手段与模式上与时俱进，进而“与狼共舞”。

总之，品牌的建设是一系统工程，需要合理的策划和系统运作，整合营销传播，让品牌魅力四射，在全球化的平台上不是做以待毙，而是“与狼共舞”。

　作者：王唤明，中国策划风云人物，现为上海洞井天企业管理咨询公司总经理，安徽山鹰企业管理咨询有限公司CEO，安徽财经大学商务学院研究员，中国品牌研究院研究员、中国策划研究院高级研究员，中国人事部人才认证委员会策划专业主任委员，中国咨询业协会和中国策划协会常务理事，现为多家企业顾问，多家培训机构的签约讲师。著有《区域市场营销》、《太阳能热水器市场营销》等专著，曾给太阳能热水器行业的元升、赛奥、珠光等企业服务过，www.diyiyingxiao.com，E-mail：diyiyingxiao@163.com

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