品牌中国——对《全球品牌网》的品牌经营建议
时间:2007年09月25日 作者:陈士信 点击:
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编者按： 我们认真阅读了作者的文章，非常感谢提出那么多意见和建议，每一条意见和建议我们都会认真考虑/吸收/改进，鉴于内外环境等各方面的问题，短期性的问题我们可以立即改进（如细节性的问题，也是我们不能容忍的），而有些问题还需要长期的准备与努力。可喜的是，几年来，globrand一直在进步，我们亦一刻未放弃努力。相信globrand在众多业界朋友的关注、支持、甚至批评下，会朝着更正确，更深远的方向前进，成为中国品牌建设的推动力。--globrand 大约是半年前，我寻找安踏公司的相关资料，“结识”了全球品牌网。后来发现，这里关于体育用品行业的品牌案例非常丰富（事实上几乎行业的知名品牌案例，这里都囊括了），而且文章更新很快，偶尔也看到诸如叶茂中、李光斗先生的作品，它还有很多实战营销专家的文章。以后，笔者的业余时间就很经常与这个网站产生了联系，从这里汲取营养，也发表些稚嫩的作品。 笔者想尝试着总结这个网站的优势。 笔者认为全球品牌网有三个方面的优势：其一品牌与营销的人脉资源非常广博，其二文章更新快速、内容翔实，有很强的指导与操作性，第三品牌与营销案例的资源非常丰富。笔者个人认为，目前全球品牌网的知名度与其优势不匹配，知名度远远低于其优势，原因是全球品牌网没有充分发挥出其所拥有上述的优势。 现代的企业经营，强调营销、宣传，才能让外界关注到你的公司，关注你的产品。对于全球品牌网，这些理念也是适用的。笔者认为，郑翔洲先生在《如何塑造品牌的核心竞争力》中关于品牌经营的三句论断，是非常精辟的： 认同品牌是靠什么？靠宣传、宣传、再宣传。 世界上的顾客都不会去买好的商品，也不会去买贵的商品，只会买他们知道的商品。 “第一”胜过“最好”。 笔者认为，这三点对于全球品牌网的品牌经营的建议是，第一利用一切机会宣传、宣传、再宣传全球品牌网；第二，要尽可能让全球品牌网的目标消费者知道这个网站；第三，以“中国品牌经营网站第一品牌”进行定位与宣传。 具体的一些建议如下： 一、品牌传播 （一）目标消费群体的宣传与培养 高校工商管理的师生是全球品牌网重要的“消费群体”之一。全球品牌网不仅在品牌传播、营销策划具有优势，在企业管理、创新营销、案例分析、人力资源管理、危机公关、管理思想、品牌与创业故事等各方面有着理论联系实际的独到见解，这些方
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