中国进入环保消费时代
时间:2007年09月21日 作者:钱圣强 点击:
加入收藏 有效营销
择，也是构建和谐社会的理论基础，最终体现为人与自然、社会的和谐。
其次，对于企业而言，环保节能一方面可以赢得政府的支持，包括免（减）税、政策优惠和资金补助等；另一方面，环保可以提高产品的卖点，似乎环保就是高科技的代名词，还可以体现企业良好的商业道德和企业社会责任，形成较好的消费者口碑传播，这样一举多得的事情谁不愿意做呢？
最后，消费者在强大的舆论和媒体攻势下，开始由被动接受变为主动的自觉行动，而且消费者确实感知到了环保给自己带来的实惠和利益，也就是经济利益，很简单节能灯可以节省电费，节水马桶可以省水费，何乐而不为呢？
另外，在这场风暴中，环保非营利组织也是中国环保进程中不可缺少的一支力量，他们为推动环保在公众心目中的认知，改变公众的生活习惯等方面作出了不可磨灭的贡献。
三、国内环保消费的现状及问题
如今，随处可见各种关于环保的产品广告，而产品几乎涉及了所有的行业——食品、医药、家电、汽车、化工、石油……。环保正成为企业赢得市场的一个手段。其实环保营销对于企业来说，目前还只是对于市场的一种应激反应，不是一种成熟的营销手段。而学术界也没有相关的论述，对于环保营销的理论基础和方法论探讨国内尚无相关的研究。通过长期的市场研究，我们发现国内环保消费的现状可以概括为以下几点：
1. 企业行为出于应激反应，而非理性选择
国内企业对于环保的追捧绝大部分属于以下两种情况，其一，为了赢得消费者，寻求市场突破点，大打环保牌，而产品本身并没有真正的环保功能，有很大的夸大成份；其二，部分特殊行业，如石油、化工等企业，为了获得国家的政策支持，同时为了适应市场的变化，需要加强对外的公关宣传，而环保无疑是一个同时能赢得政府和消费者的最佳选择。这两种情况我们称之为“虚假环保营销”和“特殊行业的环保营销”，当然了我们也不排除切实有真正以环保为企业发展理念，长期坚持环保研究投入、不断开发环保节能产品的环保型企业，但是总体数量相对于前两者而言就微乎其微了。
2. 国内缺乏相关的理论研究，企业缺乏理论指导
“环保消费”作为一个理论，目前在国内尚属于空白地带。这时的企业行为多少有些盲目，其实并不明白环保营销的真正意义和核心价值。他们大致不明白环保营销的价值点是什么？环保
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。