中国进入环保消费时代
时间:2007年09月21日 作者:钱圣强 点击:
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环保正悄然侵入我们的政治生活和日常生活，环保已经成为我们生活不可或缺的一部分，中国进入环保消费时代。 一、引子： 联合国气候大会于1997年12月在日本京都通过《京都议定书》，第一次以国际公约的形式规定各国的温室气体减排任务，环保第一次作为政治课题摆在世人的面前； 气候变暖正逐步导致候鸟数量减少、全球气候异常、海平面上升、极地冰面融化等现象的出现； 美国科学家今日发表报告警告说，全球变暖可能导致北极冰面自2100年起在夏季完全融化，那时北极会季节性地成为一片汪洋 …… 近2年，气候变化和环境变化已经引起全人类的关注，环保逐渐成为人们关注的焦点，国家倡导降低单位GDP能耗，节能减排，鼓励企业开发节能环保产品，消费者的消费也正发生潜移默化的变化，从节能灯到节水马桶，从太阳能到垃圾分类，环保正逐步走进中国家庭，环保消费如飓风般席卷全球，影响着人们的消费和日常生活。 种种迹象表明，环保消费的出现将成为21世纪新的消费热点，环保将在很大程度上改变国家政策，将在很大程度上改变企业的营销和产品创新理念，将在很大程度上改变消费者长期来形成的消费习惯和购买行为。可以肯定，中国已经步入“环保消费时代”，环保将成为未来营销和经济热点。 环保营销在营销学史上有着划时代的意义，不仅体现在“环保消费”的经济价值，更体现在它的社会价值，它意味着人类的发展由片面追求高速经济增长向可持续发展的转变，消费方式由粗放型向节约型转变。 二、“环保营销”的核心推动力 从来没有哪一个消费热点会象“环保消费”一样受到人们的追捧，环保消费几乎在一夜之间成为政府、企业和消费者共同的价值追求，“环保消费”的核心驱动力是来自政府、企业和消费者。在这个组合体中，三方共同发力，共同推动环保营销，使之风靡全球。仔细分析，其实环保消费对于三者均有着不可替代的利益诉求。 首先，我们看政府，各国政府近年来都将环保作为一面旗帜，不遗余力的推进环保消费的进程呢？其实，在很大程度上，环保成为政治斗争和争取利益共同体的筹码，以获得国际社会的支持；另一方面，各国在环保治理的责任分配上展开博弈，尽量争取减少在环保上的职责和投入，如美国退出《京都议定书》，就是一个很好的例子。另外环保消费对内也极具政治价值，它是可持续发展的价值选
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