从森马广告“败笔”说广告与群体文化之间的联系
时间:2007年09月21日 作者:路胜贞 方华成 点击:
加入收藏 有效营销
>
当然了，中国的广告行业走到今天，起步和发展时间都是很短的，在认识上也还是有很多不足的甚至是幼稚的。但是我们与国外的知名广告公司相比，我们有我们的优势，因为我们比他们更了解我们的文化。
一个好的广告，创意是必须的，但是创意必须以这地区群体的文化特征为基础，否则再好的创意也只能是空中楼阁，是虚幻的。
森马的这次广告事件，起码告诉了我们，广告和文化之间融合的一种巨大效应。当然，森马采取的手法是从反面，从广告文化角度来说，我要说森马的这则广告是成功的，为它的后续品牌做好了关注铺垫，但是从对待文化的态度来说，森马对文化的不尊重却是不可取的。
一个好的广告，一个好的广告人，一个好的广告公司，只有抱着尊重文化的姿态，才能真正立足于文化，才能结合我们的创意奉献出优秀的广告文化。
作者：路胜贞，减法定位理论创始人，CIS专家。西安红火广告策划人才机构总经理，横跨文化教育、医药保健、机械三大产业，曾为中脉、小鸭、米旗、阁老贡酒、天子福健康连锁等50多家企业品牌进行整合营销">整合营销策划。欢迎与作者交流：13347412495，QQ：81463608电子邮件：81463608@qq.com
方华成，西安红火策划人才机构第一策略合作伙伴，中国广告文化战略化倡导者，力行者。
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。