温都水城：不只是新版大观园
时间:2007年09月21日 作者:《广告主》 蔡放 点击:
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不是随便哪个品牌都能进入红楼，也不只是投入多少的问题，在企业利用选秀这件事上，找准双方的结合点，精耕细作起来，小投入也能登上大平台。
温都水城，这个听起来有点水乡味道的名字，竟然名副其实地成了一班江南女子的庭堂府第。 而此间的江南女子，就是红楼选秀的选手们。 虽然“红楼梦中人”选秀活动已逐渐落寂，然而温都水城的热度却依然不减，自2007年3月北京电视台将温都水城作为“红楼梦中人”选手培训基地以来，温都水城的客流和会员数已增长一倍，销售量也同比提升了30%~50%，而且这种增长态势看起来还要延续相当长的时间。 “品牌价值至少一个亿”。尽管此前有媒体称“温都水城”是此次红楼选秀的最大赢家，并估算温都水城的品牌资产达到１亿元，张旭东对此还是保持谦逊的态度，称这只是来自媒体的一个估算。不过，从其言谈中，仍可以看出其对温都水城登上“红楼”这一手笔很是满意。 此次红楼选秀温都水城总共投入了1500万元，其中500万为硬广告，以北京电视台投放为主，其余的1000万为合作费用，这包括成为选秀基地的成本与红楼选秀合作的地面推广等。 张旭东是此次温都水城与红楼选秀联姻的“媒人”，这也得益于其双料身份，北京电视台的战略合作伙伴——索贝国际机构的首席品牌执行官，负责此次红楼选秀的全部地面推广，另一重身份是温都水城方面与索贝国际的合资公司——宏福品牌研究院的负责人，专门负责温都水城的品牌构建与传播。 一年之前索贝和温都水城就有合作，自从2006年相继成功促成了“第18届世界亚裔小姐大赛”和“中韩礼仪超级模特大赛”以温都水城作为场地赞助方以后，今年初，索贝与温都水城的投资方——宏福集团，合资成立了宏福品牌研究院。研究院成立不久，在3月份，温都水城就与“红楼梦中人”达成合作，成为“红楼梦中人”全国总决赛选手的培训基地。 张旭东称此次温都水城的成功来自于两个一半。一是机会，“红楼梦”是古典小说的高峰，以此为主题的红楼选秀是站在中国历史文化高度上的一个品牌传播平台，抓住这个难得的机会，就成功了一半。而成功的另一半，就是围绕事件本身做的文章，调动了包括北京电视台在内的各路报道媒体，以及选手、粉丝等一切传播资源。 “用活
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