视频营销之六脉神剑
时间:2007年09月21日 作者:荣振环 点击:
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传播甚广。
同样耐克公司的很多广告也不乏这种搞笑经典之作，我记得有款葡萄牙和巴西两支球队在入场前对决的广告当初更是风靡一时。因为这两支世界劲旅都是NIKE旗下的重要赞助球队，两支球队进行一场友谊赛，在入场仪式开始之前两队在通道内等候，菲戈从主裁判手中拿过皮球将球从罗纳尔多两脚之间运过，挑衅的喊出了“Ole”，双方随即开始了一场比赛开始之前的争夺战。随着轻快优美的《Mama loves mambo》的歌声，两支球队的巨星开始展现自己的出众的个人技术。小罗最后时刻登场带球进入球场连续晃过葡萄牙球员，在用最经典的“牛尾巴”过人后，他被主裁判飞铲放倒，比赛才恢复正常秩序。在奏国歌的仪式上，巴西和葡萄牙球员一个个脸上伤痕累累，让人印象深刻。这个广告当时十分流行，NIKE再次完成了一次成功的广告宣传。
第六式：恶
个人认为这一招使用最普遍的有三个手法：恶俗、恶心、恶搞。
①恶俗：因为俗所以招人鄙视，但因为恶俗所以让人关注。电视视频广告常常会出现经典的俗广告，甚至被众多观众扣上了恶俗的标签，以至于各种民方的恶俗广告评比讨论层数不穷。但对于一些产品，广告的恶俗会造成销量的增长，有些专家道貌岸然地狂批人家没水准，说损害品牌的美誉度。我只能说：(globrand.com)如果你不是目标客户群体，损害你心目中的美誉度没啥关系。例如：脑白金广告谁见谁骂，俗不可耐。但是中国就是有送礼这个国情，购买者和使用者分离这个产品特性加上这个恶俗的广告使得其销量一直不错。否则没有效果谁会傻到一播就是这么多年。当完成历史使命时史玉柱急流勇退，可谓大智。
②恶心：典型例子非芙蓉姐姐莫属，这个我就不多说了，借用大话西游的一句话，相信大家吐啊吐啊就习惯了。
③恶搞：这个很典型，目前已经泛滥了。最经典的例子要属胡戈的“馒头”。《无极》上亿投入获得的效应，胡戈几乎没花钱就获得相同的影响力，足以让世人见证恶搞的实力。同样大鹏嘚吧嘚的恶搞歪唱也是备受网友追捧的一个杀手锏。
总之，限于篇幅，笔者简要列出视频营销常用的手段。希望能够帮助大家更好地理解。归根结底，视频营销的目的就是让一支流传甚广的视频以极小的成本使公司、个人、产品或品牌获得极大的曝光次数，其绝妙之处就在于“让每一个受众都成为传播者”，进行病毒性营销，最终感染更多的目标群体，获取更多的关注度、知名度和购买行为。
随着网络的日益发展，由小众个体构成得尾巴日益变长，视频营销在每个人都是导演的年代，我只能说它的前景令人无法想象。
本文原载于《I方略互动营销》电子杂志。
作者：荣振环：以创意
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