电影娱乐整合营销的初步探索与操作实践
时间:2007年09月21日 作者:侯宝忠 点击:
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5. 道具授权拍卖案例
淘宝网多次取得各大电影制片商的授权，在其网络平台对电影中使用的道具进行拍卖，曾成功拍卖过《手机》里葛优用过的摩托罗拉手机、《天地英雄》中姜文佩带的宝刀等，同步提升了网站与影片的人气。
企业主导的地面促销活动 在获得的电影大片授权后，企业还可以自己主导组织各种延展性的公关或促销性活动，以充分利用电影的热度和人气达到迅速提升销售的目的。如可以在卖场进行的地面活动中，以电影大片作为促销主题，以其形象包装卖场、推广产品，在卖场播出其内含企业广告的预告片VCD、DVD，散发含企业广告的电影大片彩卡、画册、个性邮册、台历和海报等、将片中的道具礼品包装为企业广告，用于促销赠送等。由此可直接在促销战中以气势压倒对手，使市场为之震动，形成强大的领导者效应。 成功案例： 国美电器在《手机》热映前，将终端促销活动、地面广告宣传与电影贴片广告结合起来，联合影片在各大商城开展的“买手机、看《手机》、中手机”的活动，取得了很好的效果。 电影联合宣传 电影在上映前的宣传期会大量安排公关新闻宣传和电影发行广告等以拉动票房，这也是企业亮相的好机会。 新闻宣传：与电影大片本身的新闻宣传紧密结合，包括从开拍、关机等新闻发布会、在全国各地播出时举办的首映礼、巡回见面会，企业自身主题的软性新闻随之覆盖全国的各大公众媒体。 其他公关活动：可以举办主题论坛；组织活动获奖者、媒体代表及主演等一起重走拍片之旅等。由此能不断制造话题，让事件主体成为新闻的源头，从而引来众多媒体的追随以及持续不断的免费宣传。 电影发行广告：
企业主导的地面促销活动 在获得的电影大片授权后，企业还可以自己主导组织各种延展性的公关或促销性活动，以充分利用电影的热度和人气达到迅速提升销售的目的。如可以在卖场进行的地面活动中，以电影大片作为促销主题，以其形象包装卖场、推广产品，在卖场播出其内含企业广告的预告片VCD、DVD，散发含企业广告的电影大片彩卡、画册、个性邮册、台历和海报等、将片中的道具礼品包装为企业广告，用于促销赠送等。由此可直接在促销战中以气势压倒对手，使市场为之震动，形成强大的领导者效应。 成功案例： 国美电器在《手机》热映前，将终端促销活动、地面广告宣传与电影贴片广告结合起来，联合影片在各大商城开展的“买手机、看《手机》、中手机”的活动，取得了很好的效果。 电影联合宣传 电影在上映前的宣传期会大量安排公关新闻宣传和电影发行广告等以拉动票房，这也是企业亮相的好机会。 新闻宣传：与电影大片本身的新闻宣传紧密结合，包括从开拍、关机等新闻发布会、在全国各地播出时举办的首映礼、巡回见面会，企业自身主题的软性新闻随之覆盖全国的各大公众媒体。 其他公关活动：可以举办主题论坛；组织活动获奖者、媒体代表及主演等一起重走拍片之旅等。由此能不断制造话题，让事件主体成为新闻的源头，从而引来众多媒体的追随以及持续不断的免费宣传。 电影发行广告：
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