电影娱乐整合营销的初步探索与操作实践
时间:2007年09月21日 作者:侯宝忠 点击:
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企业进行电影娱乐整合营销必须遵循的基本原则
1. 企业的品牌概念与电影内涵高度一致：
企业进行电影娱乐整合营销，首先是概念上的是否能与电影切合，跟挑选企业代言人一样，电影可谓是企业的一种另类的代言人方式，必须切合企业的气质，才能保证树立品牌的差异化优势，否则品牌信息与电影所传递的信息背道而驰，效果事倍功半。
2. 推广与电影深度互动：
企业进行电影娱乐整合营销，不能浮光掠影一闪而过，那样企业只能收获到电影所带来的名气，无法让消费者与品牌形成更密切的关系，必须让品牌全程参与到电影的整个营销过程中，在与电影的深度互动中，潜移默化地把品牌信息和产品信息传递给消费者。
3. 高度整合，让电影效应延续：
在初期通过跟电影的合作，传递品牌信息外，更重要的是在后期，利用前期电影的集约式推广所积聚的人气，逐步将电影与企业的产品和促销等进一步结合，使得电影传播效应能够为企业的产品推广和促销加分。
4. 以电影大片为合作首选：
在每年总有几部巨资投入、明星云集、万众瞩目、人气巨大的电影投拍或引进，我们对这样的电影称之为“电影大片”。
企业选择与电影大片进行深度合作，则意味着企业不但可以坐拥电影大片无可匹敌的人气，赢取大量眼球，更重要的是电影大片本身的宣传攻势一浪接一浪并且在媒体的推波助澜下达到高潮，企业可以通过与电影大片的深度介入，获得媒体的大量曝光，已经有众多的事例证明，企业所获得的传播效果远远的超过了所投入的广告费用。
电影娱乐整合营销的类别与实践范例 电影贴片广告 电影贴片广告是在电影播映前播出的企业广告。电影大片在影院播出的同时，企业的广告跟进借势播出，可直接面对观众宣传品牌与促销信息。为提高传播效果，企业还可以同时提供奖金、奖品，开展“看片中奖”短信互动等。 此种广告相对于在其他普通大众传媒发布的广告有着十分独特的优势： 1. 电影广告没有遥控器：广告的关注度很
电影娱乐整合营销的类别与实践范例 电影贴片广告 电影贴片广告是在电影播映前播出的企业广告。电影大片在影院播出的同时，企业的广告跟进借势播出，可直接面对观众宣传品牌与促销信息。为提高传播效果，企业还可以同时提供奖金、奖品，开展“看片中奖”短信互动等。 此种广告相对于在其他普通大众传媒发布的广告有着十分独特的优势： 1. 电影广告没有遥控器：广告的关注度很
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