电影娱乐整合营销的初步探索与操作实践
时间:2007年09月21日 作者:侯宝忠 点击:
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get="_blank">营销突围，就变成了一个明智的选择。
麦当劳前总裁就曾经说过：“记住，我们不属于餐饮业，我们属于娱乐业。”
借助于娱乐产品本身所独具优势的注意力资源和“媒体”效应，非娱乐企业推广自身产品、品牌的方式，可谓“娱乐整合营销”；
娱乐整合营销的种类很多，如“电影营销”、“电视营销”“音乐营销”等，从大众传播的角度来看，只要能吸引大家注意力的，在广告传播上都具有开发价值；本文我们仅重点就电影娱乐整合营销与相关人士作一些初步的探讨。
开展电影娱乐整合营销已经具备了良好的基础条件
1. 高速增长的电影市场
2002年中国电影实施院线制，全国电影市场开始迅速发展，2004年，全国票房收入接近20亿元，之后票房收入以每年30%的速度增长，吸引了越来越多的观众来到影院，表明中国电影市场已进入高速发展阶段。
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