日化品牌宜用整合营销方式进行推广
时间:2007年09月21日 作者:成功营销 薛旭 点击:
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务。与王府井集团的合作，就是在这样的背景下展开的。 本土的日化品牌，也可以寻找适合自身定位的渠道，与之展开深度合作。因为，渠道之间的竞争也十分激烈，渠道和品牌共存共荣已经成为一种趋势。以王府井集团为例，此前曾经提出要走高端市场这一策略，而巴黎欧莱雅的“高品质产品，科技创新，时尚媚惑”的品牌策略，比较贴近王府井的消费层的需求，加上其在中国商场上的成功经验和品牌形象，已经形成了一套适合中国化妆品消费的营销模式，因此合作对于双方的上下游资源共享和品牌提升非常有益。 合作在现今的商业社会，已经是一种常态。大到戴姆勒奔驰与克莱斯勒的合作、花旗集团与旅行者集团的合作，小到加油站与报摊的合作，都是一种资源共享和优势互补，而巴黎欧莱雅与王府井集团的合作，给困境中的本土日化品牌，提供了一个可资借鉴的案例。
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