日化企业如何选择广告代言人
最后，产品定位与广告代言人的特征对称。这个问题看似简单，但在现实业务操作中，同样还是被困饶着。我们还会经常听到形象代言人与产品品牌不相称的抱怨声，这样一来，产品定位和广告代言人的特征不对称，收不到应有的预期宣传效果，到头来只会让企业蒙受不必要的损失。
站在专业营销角度，广告代言人自身具有着强烈的介质效用和载体效应。在现实工作中：往往很多本土日化企业对于自身品牌的定位把握的比较准确，对于自身的品牌特征和市场定位也认识的比较到位，但落到品牌的差异化个性却捉襟见肘、方寸大乱，有甚者居然还可以演绎出各种虚幻的、无边际的广告版本，不难看出没有灵魂的品牌在找形象代言人时，往往就会离题万里、不知所云。
所以，在广告代言人和品牌定位向融合的背景下，随着广告的市场投入和教育，广告代言人等同于品牌符号。
品牌发展与广告代言人要共生互利
广告代言是一种高难度、高风险、高水准的营销策略，那么可以挖掘的内容还很多，需逐渐完善形象代言人的运作规则。
首先，我们经常发现很多广告代言人只在广告片中，出现几秒钟的时间，便再没有为产品的宣传做任何方面宣传，这自然造成消费者的视觉疲劳，远没有利用形象代言人的资源优势，没有把形象代言人的个性特征与代言品牌溶为一体，这种代言能起到什么样的作用呢？有如时下正在热播的清扬洗发水广告，在这些方面确是做得别开生面、风声水起：各种连串的地面推广活动，如新闻发布会、粉丝见面会、现场促销推广活动，以产品代言人为主线贯穿始终，继而把各类促销活动推向一个又一个高潮，有效地将清扬产品推向了大众。
其次，形象代言人与产品销售的指标判定。要不要选择形象代言人，不是耍大牌的，而是要根据产品销售的相关指标判断是否需要形象代言人，需要什么样的形象代言人。光凭目测就决定形象代言人的模式难免会顾此失彼。
再者，品牌发展与形象代言人的共生互利。品牌是发展的，形象代言人也是发展的，因此选择形象代言人不能只顾眼前，还要预测品牌发展的脉络和形象代言人的行走轨迹，我们不能控制广告代言人的活动，不能预见他的未来不良行为和公众形象，这也正是选择形象代言人的
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。