航美传媒的死穴
时间:2007年09月13日 作者:郑新安 点击:
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事去愉悦这部分受众人群。 在30分钟或1小时的飞行时间里，不是到新疆这样的远途飞行，百分之百的都在睡觉，就是不在睡觉也是在看报纸或者杂志，看电视的没有几个，更有那些勤奋的老板、职业经理人、咨询顾问还要在飞机上写博客或者写专栏，谁有空看机上电视。在家里，在网上，路上还没有看够呀！ 英国一家Zip TV两个月前的一项调查发现，很多标榜是“互动电视”的电视，观众从来不和电视“互动”。如果昂贵的互动电视服务尚且不能给观众一个足够的理由让他们在广告面前“动起来”，那么如果有人在楼宇电视前漫不经心、在移动电视前充耳不闻， 实在也就不足为奇，更何况是在飞机上，别说互动，关注都没有人。要想达到互动，并不是其它原因，而是诚意。这项调查还发现，只有21%是“心诚意挚”地按下互动钮，接受广告信息。另外79%的互动电视观众还在等待着其他理由刺激他们的互动意愿。是否曾与互动电视互动的观众组成分布如下图：
数据来源：英国ZIP TV 调研报告，“Passive2Active: Extending the reach of interactivity on TV”， 2005年7月 航美传媒要积极争取的是那20%愿意和互动电视诚心共舞的？还是要在其他80%既设防、又冷漠的人群当中打造扭转的契机呢？事实上，如今也只有15%的电视观众在常规电视广告段落播出期间“专心”看广告；若果如此，21%的互动比例并不叫人吃惊。未来任何新媒体的价值普及程度可能都不会超过20%（甚至10%-15%）的目标受众。 航美要在这条道上“找食”，想想有多困难吧。 随着新兴媒体日益分众的发展， 追求“取众”量大，不如说明他们而这些人群对广告的抵抗力有多强，对内容的要求有多高，不用说也知道了吧！这群人，可以说是广告受众中最具有抵抗力的。与其去做这样不讨好的所谓传媒内容，还不如把广告媒体应该做的事做好。 广告媒体是没有内容的媒体，实际上就是一个渠道，你把渠道的价值充分发掘出来，有效的传播给目标受众（广告主）就可以了，特别是可以量化的覆盖率，平均受众接触到广告的频率。 广告主正为找到好媒体在犯愁呢？ 当内容媒体越来越向广告媒体渗透的时代，航美还想走内容加广告的传统路子，这不是头脑发晕就是以为自己真的是什么媒体的狂晕行为，还是算了吧。
数据来源：英国ZIP TV 调研报告，“Passive2Active: Extending the reach of interactivity on TV”， 2005年7月 航美传媒要积极争取的是那20%愿意和互动电视诚心共舞的？还是要在其他80%既设防、又冷漠的人群当中打造扭转的契机呢？事实上，如今也只有15%的电视观众在常规电视广告段落播出期间“专心”看广告；若果如此，21%的互动比例并不叫人吃惊。未来任何新媒体的价值普及程度可能都不会超过20%（甚至10%-15%）的目标受众。 航美要在这条道上“找食”，想想有多困难吧。 随着新兴媒体日益分众的发展， 追求“取众”量大，不如说明他们而这些人群对广告的抵抗力有多强，对内容的要求有多高，不用说也知道了吧！这群人，可以说是广告受众中最具有抵抗力的。与其去做这样不讨好的所谓传媒内容，还不如把广告媒体应该做的事做好。 广告媒体是没有内容的媒体，实际上就是一个渠道，你把渠道的价值充分发掘出来，有效的传播给目标受众（广告主）就可以了，特别是可以量化的覆盖率，平均受众接触到广告的频率。 广告主正为找到好媒体在犯愁呢？ 当内容媒体越来越向广告媒体渗透的时代，航美还想走内容加广告的传统路子，这不是头脑发晕就是以为自己真的是什么媒体的狂晕行为，还是算了吧。
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