中国葡萄酒品牌发展现状的思考
时间:2007年09月13日 作者:张海军 点击:
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方面的卖点就可以解决的。 品牌多，名牌少；西化多，中式少 优秀的品牌对于中国的葡萄酒而言一直是稀缺品，我之所以这么说不是说我们的品牌不优秀，而是我们优秀的品牌太少了。而且中国的品牌特色相对西化，没有什么特色和核心竞争力。在这些品牌中属于中国的东西太少，很多还是抄袭来的或者说模仿来的。下面我试着分析了一下我们自己的优秀品牌。 系列 品种数 价格 特点 张裕 八个系列。张裕拥有最完整的产品线，并采用副品牌策略 高端：张裕卡斯特（酒庄酒） 次高端：张裕解百纳 低端：品利珠干红及其他 几十个品种 从10多元到1880多元之间 1．产品线齐全，产品名称重复。 2．市场总体分布呈现“中间大，两头小”的纺锤型，市场逐渐向中高端发展，高端葡萄酒发展势头迅猛。 3． 产品品牌西方色彩浓厚，民族特色缺乏。 华夏长城 年份酒（92华夏长城） 庄园酒（华夏葡园A区） 金装系列（沙城） 星级系列（沙城） 从低端到高端共有40多个品种 从10多元到400多元之间 威龙 主要产品有干酒、香槟工艺酒、白兰地以及桃红、甜红、甜白四个系列 80多个品种 高端产品树形象、中档产品提销量 王朝 三个系列。根据年份和品种区分：王朝干红葡萄酒 王朝起泡葡萄酒 王朝半干白葡萄酒 王朝吉庆干红 … 80多个品种 从10多元到千多元之间 新天 四大系列 西域系列（高端） 尼雅系列（中高端） 玛纳斯系列（低端） 印象（差异化品牌） 多品种 新天采取低价路线。高端酒销量乏善可呈。 品牌思考 这种抄袭的文化对上正宗的西方的葡萄酒文化我想象不出结果除了李鬼遇到李逵还会是什么？葡萄酒是一种文化，葡萄酒普及其实是一种文化的普及。如何让葡萄酒具有中国的文化或者说融入中国的文化这对于目前的中国葡萄酒而言是一种挑战更是一种责任。在这一点上走在最前面的新天集团，虽然他们没有取得特别好的效果，但是我们欣喜看到它已经走出了第一步。我相信会有越来越多的企业加入到这个行列中来的。而在这个过程的强者也许就是中国葡萄酒将来的强者。 作者：张海军，南京方位营销顾问有限公司 营销顾问 专注品牌建设、渠道设计，电话：13400065548 haijun1101@163.com
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