微波炉蒸标准之争实质是行业话语权之争
时间:2007年09月10日 作者:刘永炬 点击:
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>的宣传品等多种方式，向社会公众广泛告知“美的微波炉制订蒸标准”。至此，在对行业发展话语权的掌控上，美的微波炉完全处于主导地位。
中国家电协会副秘书长陈钢评论认为，从行业价值重塑的高度看，美的微波炉引领的微波炉“蒸功能”发展趋势，是符合我国消费者实际生活需求的，不仅提高了微波炉在日常生活中的使用频率与使用效益，而且，为行业跳出产品同质化阶段的“价格战”、“促销战”，找对了发展的方向。营养学界指出，在众多的烹饪方式中，“蒸”是最能保存食物营养，也最能保障食物原汁原味的方式。解决了用微波直接加热食物的“水分流失”、“营养被破坏”等固有缺陷。家电专家陆刃波进一步指出，在国际市场上，象LG、松下、三星、惠而浦等品牌，包括国内的格兰仕等都相继推出了具有“蒸功能”的微波炉产品，这也表明追求使微波炉具备“蒸功能”已成为全球市场的发展趋势。从这一点看，美的微波炉堪当“行业价值重塑者”的角色。
作者：刘永炬：北京方圆润智营销顾问公司首席顾问；国家注册高级管理咨询顾问，中国广告协会学术委员会委员，亚洲诚信协会诚信会员，多所著名学府EMBA特聘教授，几十家媒体特约专家，各经营管理、企业、市场、营销等协会特约专家，曾先后在国内及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务，在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实战操作经验。1997年曾创办北京东方战略企业营销策划有限公司，并著有《推广》《渠道》《媒体组合》《市场生动化》《中国市场行销误区》《消费品企业销售管理》《广告案例剖析》《广告策划与创意》《检讨营销》《营销人生存手册》等23部营销专著，80多家企业的服务经历，500多场培训及演讲。 联系电话:010-65522561，65522562，65522565 电子邮件：fy@fortune6821.com
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