反思“国货门”事件
时间:2007年09月10日 作者:艾肯空调制冷资讯 点击:
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着眼于之前几次“国货遭遇封杀”事件而引发的行业大讨论，其意义在于唤起了社会对国产品牌发展现状的正视，也能够让很多人对国产品牌的实力有一次崭新的认识。 5月下旬，2006年底在国内空调行业甚至是社会上沸沸扬扬的合肥“国货门”也画上了句号。格力成为合肥市国土资源局综合楼空调冷水机组及冷却塔采购项目的中标供应商；07年3月，相邻的南京，与合肥类似的“国货门”事件再度上演，但与其不同的是，南京相关政府部门“勇敢”的发出了自己的声音，一再申明“政府使用”不等同与“政府采购”，于是这场争论彻底演化成为了一场咬文嚼字的“口水战”。 在饱受了多年的“压迫”之后，壮大起来的国产品牌终于在最近找到了得以引爆憋屈多年怨愤的导火索，尽管在合肥的个案上也最终赢得了胜利，但现在就认为在此后的项目招标中，国产品牌就一定能摆脱类似的尴尬，真的很难。 在市场经济规律面前，质优价廉才是硬道理，招标过程的根本目的也是为了能够让采购方达成这样的结果，政府采购同样如此。出于对民族经济的支持，在同样的条件下，优先选用国产品牌也是理所当然，这样的情况不仅在中国有，在国外其他地区市场也同样存在。在中国，在每年大大小小的包括政府采购的各类招标中，国产品牌遭受歧视、甚至是直接被拒之门外的情况肯定存在。其实这样一股“崇洋情结”在空调制冷行业的发展过程中一直存在，从最简单的业主自己购买，到甲方的公开招标，到政府项目的采购。所以，一系列的“国货门”事件留给我们的不应该仅仅是合肥、南京的相关当事方，也不应该仅仅是国货受到的不平等待遇后的委屈模样，更多的是对于这一行业普遍现象的反思。 艾肯空调制冷资讯曾就这个问题走访过一些从事甲方采购工作多年的专业人士。这里可以将甲方选择外资品牌的原因进行一些总结。首先是外资品牌具备明星效应；其次是技术先进、品质可靠；还有就是有利于招标的进行。然而，也有人指出，在一些项目的招标中，尤其是在一些政府采购中将“国货”排斥，实际上隐藏了更多鲜为人知的行业“潜规则”。不可否认的是，国货在价格上以及利润空间上就必将形成有力的冲击，而涉及的范围也肯定不只是制造企业单方面。 的确，在中国中央空调行业迅速发展的时间中，一大批中国的本土企业已经迅速成长，无论是技术研发还是产品制造，无论是销售还是服务，都已经有了长足的进步，在绝大部分的市场需求中，都有能力满足甚至是超越客户的要求。在2008年奥运会比赛场馆的项目招标中，海尔就多次获得了胜利。然而，“国货门”事件所引发的并不是单纯的围绕关于个案的话题。应该要看到一些优秀的本土企业、国产品牌的进步，但是社会中的“崇洋情节”的形成也并不是单纯的喜好决定，而是在市场发展的过程中，外资品牌的产品赢得了用户的肯定，同时，这也并不是在一次、两次，也不是一个项目、两个项目，而是在长期的时间里，一个又一个项目的树立中获得的影响力。 中央空调设备作为楼宇系统集成中的环节之一，因此在对供应商的要求也不仅仅是对供应商技术、品质、服务等方面能力的考核。甲方拒绝国产品牌的原因显然也不仅仅是因为是从品牌的角度考虑而做出的“幼稚”决定。国产品牌在一个项目上的失利，也不是简单的品牌的原因，其身后更蕴藏着目前市场中国产品牌与外资品牌之间的综合性的差距。而这样一种差距的缩小甚至是超越，需要国产品牌企业各个方面的投入，更需要时间的累计。 着眼于之前几次“国货遭遇封杀”事件而引发的行业大讨论，其意义在于唤起了社会对国产品牌发展现状的正视，也能够让很多人对国产品牌的实力有一次崭新的认识。在如今的空调制冷行业中
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