芙蓉姐姐代言可口可乐？
时间:2007年09月10日 作者:荣振环 点击:
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1. 可口可乐公司在广告投放上,有些方面成本过高(比如网络广告).
（评：的确是很高，说得没错，但可口可乐一向把广告当成投资。）
2.可口可乐公司在平面媒体上投放的广告(如灯箱,报刊)不会引起消费者的特别关注,多数消费者只是被动的扫过,不会主动阅读.
（评：快销的大品牌就得随处可见，只要不脱离消费者视线就行，像可口可乐这样的大公司平面媒体广告和户外广告不是为了获得特别关注，更多的是强调我就在你身边）
3.可口可乐公司代言人的形象并不能消费的能力明显不足,同时贵公司代言人SHE达不到国际巨星的高度,不符合可口可乐这样一个国际品牌的形象. （评：可口可乐的形象代言人很多，SHE是符合品牌形象的，至少我们看到SHE的形象不会觉得好笑和恶心）
4.可口可乐公司与百事可乐在正面竞争中几乎是平分秋色,建议贵公司采取一些奇招,以出奇制胜. （评：大姐，用你做代言人可真就是出奇了，惊奇+好奇。惹来更多关注和争议那是肯定的，但可口可乐不缺知名度和关注度，关注度绝对不能转化成购买度。）
藕有一些建议方案如下: 1.关于成本:由芙蓉姐姐参与可口可乐广告拍摄,由于芙蓉姐姐在网络上的超人气,网络媒体会主动参与宣传,并且消费者也会自发讨论, （评：如此下去可口可乐就真得被你搞臭了，自发病毒性传播得看是增强品牌美誉度还是损害品牌形象。）
2.关于广告形式:平面媒体上如果出现芙蓉姐姐的形象,会使路人争相阅览,消费者主动接受的广告,会比被动接受的广告效果好很多倍. （评：更多的人看到芙蓉姐姐，自然会有更多的人将对你的“骂誉”转嫁到可口可乐，那时我看谁还敢喝。除非不怕别人耻笑。人们肯定会在餐桌上对印有你包装的可口说，NO。） 3．关于促进消费:芙蓉姐姐的身材和可口可乐的第一代瓶子有很多相似之处,同时芙蓉姐姐爱着红色服饰,与可口可乐一惯的包装色调相统一.公司可以考虑推出芙蓉姐姐版的可口可乐,消费者看到有趣的东西都会增加食欲。(globrand.com)同时,芙蓉姐姐是国际知名人物,华盛顿邮报,巴西环球报,德国一台,法国太阳报,BBC,路透社等几十家世界知名媒体都有她的相关报道,可口可乐是一个国际品牌,当然也需要一个国际级的人物来作品推广。 （评：还是前面所讲，除非做减肥食品，让人们产生吐得欲望，但那是笑谈，实际上真有减肥产品选用芙蓉做代言，消费者一看芙蓉姐姐那么肥，你想消费者会买你帐吗？）
4.芙蓉姐姐参与贵公司的宣传,共同创造另一个"芙蓉姐姐携手可口可乐红遍世界"的神话.我们这个团队会拿出打造芙蓉姐姐的适中和精力来让可口可乐公司销量有更大提高. （评：还有这么天真和白痴的策划团队，今天算是领教了！） 目前在网络这组“芙蓉姐姐”代言可口可乐的照片传播特别快，广泛流传于BBS,个人博客和各大网站上。因照片中“芙蓉姐姐舌吻可口可乐”的形象出现在地铁及一些大型建筑物的广告牌上，十分逼真。 所以很多网友都不知真假，引发各种评论之声，有些网友甚至直言，以后再也不喝可口可乐了。 个人认为可口可乐应该采取点行动了，一味的纵容这种病毒性传播对其本身品牌形象是一种长期的伤害，因为很多网民是不会追究真假的，他们只相信眼前看到的。而且，即使知道是假的，每每喝到可口可乐想起芙蓉姐姐
3.可口可乐公司代言人的形象并不能消费的能力明显不足,同时贵公司代言人SHE达不到国际巨星的高度,不符合可口可乐这样一个国际品牌的形象. （评：可口可乐的形象代言人很多，SHE是符合品牌形象的，至少我们看到SHE的形象不会觉得好笑和恶心）
4.可口可乐公司与百事可乐在正面竞争中几乎是平分秋色,建议贵公司采取一些奇招,以出奇制胜. （评：大姐，用你做代言人可真就是出奇了，惊奇+好奇。惹来更多关注和争议那是肯定的，但可口可乐不缺知名度和关注度，关注度绝对不能转化成购买度。）
藕有一些建议方案如下: 1.关于成本:由芙蓉姐姐参与可口可乐广告拍摄,由于芙蓉姐姐在网络上的超人气,网络媒体会主动参与宣传,并且消费者也会自发讨论, （评：如此下去可口可乐就真得被你搞臭了，自发病毒性传播得看是增强品牌美誉度还是损害品牌形象。）
2.关于广告形式:平面媒体上如果出现芙蓉姐姐的形象,会使路人争相阅览,消费者主动接受的广告,会比被动接受的广告效果好很多倍. （评：更多的人看到芙蓉姐姐，自然会有更多的人将对你的“骂誉”转嫁到可口可乐，那时我看谁还敢喝。除非不怕别人耻笑。人们肯定会在餐桌上对印有你包装的可口说，NO。） 3．关于促进消费:芙蓉姐姐的身材和可口可乐的第一代瓶子有很多相似之处,同时芙蓉姐姐爱着红色服饰,与可口可乐一惯的包装色调相统一.公司可以考虑推出芙蓉姐姐版的可口可乐,消费者看到有趣的东西都会增加食欲。(globrand.com)同时,芙蓉姐姐是国际知名人物,华盛顿邮报,巴西环球报,德国一台,法国太阳报,BBC,路透社等几十家世界知名媒体都有她的相关报道,可口可乐是一个国际品牌,当然也需要一个国际级的人物来作品推广。 （评：还是前面所讲，除非做减肥食品，让人们产生吐得欲望，但那是笑谈，实际上真有减肥产品选用芙蓉做代言，消费者一看芙蓉姐姐那么肥，你想消费者会买你帐吗？）
4.芙蓉姐姐参与贵公司的宣传,共同创造另一个"芙蓉姐姐携手可口可乐红遍世界"的神话.我们这个团队会拿出打造芙蓉姐姐的适中和精力来让可口可乐公司销量有更大提高. （评：还有这么天真和白痴的策划团队，今天算是领教了！） 目前在网络这组“芙蓉姐姐”代言可口可乐的照片传播特别快，广泛流传于BBS,个人博客和各大网站上。因照片中“芙蓉姐姐舌吻可口可乐”的形象出现在地铁及一些大型建筑物的广告牌上，十分逼真。 所以很多网友都不知真假，引发各种评论之声，有些网友甚至直言，以后再也不喝可口可乐了。 个人认为可口可乐应该采取点行动了，一味的纵容这种病毒性传播对其本身品牌形象是一种长期的伤害，因为很多网民是不会追究真假的，他们只相信眼前看到的。而且，即使知道是假的，每每喝到可口可乐想起芙蓉姐姐
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