从迪豆落户腾讯QQ品牌空间谈起
时间:2007年09月10日 作者:孙可 点击:
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c="/UploadFiles/Article_UploadFiles/200709/2007910155812675.gif" border=0> 扩大产品宣传， 
实现消费者体验式营销。。。 仔细思考一下腾讯ＱＱ品牌空间，它也是一个不错的商家推广品牌和QQ族互动的一个网络平台。QQ品牌空间，是不是所有的商家都要加盟进来？有调查显示： QQ族的平均年龄为20.6岁，他们追逐时尚，对新潮流、新趋势、新事物。。。作网络推广也不要盲目，一定要有针对性地做事，明确商家的产品市场定位，目标消费群有多大比例的是年轻化的ＱＱ族消费群体。 以迪豆为例，简单结合它的品牌定位说说新营销思路。最开始，我觉得它的定位不是很清晰，我第一次认识这个迪豆品牌来自一个有点胖的空姐广告，该广告在深圳台反复的播放，空姐反复地说“痘痘很快就好了…”自己还感叹又是脑白金模式广告的copy，拿成年人下青春痘广告，似乎自己在缩小自己的市场。后来，出现了氯霉素危机事件，广告有一段时间销声匿迹，再后来，出来的广告自然古怪，专门像是凯丽阿姨下的奶粉一样特别注明不含转基因，它注明：“不含氯霉素”，完全是安全，诚然，这是让消费者信赖产品的种种举措。 最近，迪豆出来的广告风格上发生了翻天覆地的变化，与其说前面是做产品的广告，后面倒是品牌广告――“做更美的自己”！这个广告语还比较喜欢，广告中使用了张韶涵《隐形的翅膀》的旋律，迪豆改的歌词是“我终于看到所有梦想都开花，我要用青春证明我自己。。。。”。 听起来有什么感觉，青春证明我自己，如何证明？证明要天天长青春痘还是不长青春痘。或许它的寓意是强调没有了豆豆青春更自信，青春更有价值，青春更美好，只是“证明”，“自己”这些字眼和“青春”搭配起来在语境上让人感到不舒服，还是比较喜欢绿箭口香糖的广告，同样的旋律，它的歌词为： “在这片 一望无际绿色原野上 有绿箭 让我们亲近从此不彷徨 每一片 都带着一份清新的希望 这一刻 你我共享……” 虽然没有绿箭的广告歌词，迪豆――－“做更美的自己“一步步地，品牌定位在清晰化， 也很赞它能够落户QQ品牌空间，Ｑzone网聚的正是它的目标消费群，这也是迪豆新网络营销思路的一个大胆尝试，也是走差异化营销战略的一步。 腾讯QQ品牌空间，它的商业价值有多大？能否成为商家网络推广的前沿阵地？我们拭目以待。 作者：孙可（CoCo Sun），高级品牌咨询顾问 资深营销策划师 高级商务策划师，服务的行业广泛，涉及饮料、食品，汽车、服
实现消费者体验式营销。。。 仔细思考一下腾讯ＱＱ品牌空间，它也是一个不错的商家推广品牌和QQ族互动的一个网络平台。QQ品牌空间，是不是所有的商家都要加盟进来？有调查显示： QQ族的平均年龄为20.6岁，他们追逐时尚，对新潮流、新趋势、新事物。。。作网络推广也不要盲目，一定要有针对性地做事，明确商家的产品市场定位，目标消费群有多大比例的是年轻化的ＱＱ族消费群体。 以迪豆为例，简单结合它的品牌定位说说新营销思路。最开始，我觉得它的定位不是很清晰，我第一次认识这个迪豆品牌来自一个有点胖的空姐广告，该广告在深圳台反复的播放，空姐反复地说“痘痘很快就好了…”自己还感叹又是脑白金模式广告的copy，拿成年人下青春痘广告，似乎自己在缩小自己的市场。后来，出现了氯霉素危机事件，广告有一段时间销声匿迹，再后来，出来的广告自然古怪，专门像是凯丽阿姨下的奶粉一样特别注明不含转基因，它注明：“不含氯霉素”，完全是安全，诚然，这是让消费者信赖产品的种种举措。 最近，迪豆出来的广告风格上发生了翻天覆地的变化，与其说前面是做产品的广告，后面倒是品牌广告――“做更美的自己”！这个广告语还比较喜欢，广告中使用了张韶涵《隐形的翅膀》的旋律，迪豆改的歌词是“我终于看到所有梦想都开花，我要用青春证明我自己。。。。”。 听起来有什么感觉，青春证明我自己，如何证明？证明要天天长青春痘还是不长青春痘。或许它的寓意是强调没有了豆豆青春更自信，青春更有价值，青春更美好，只是“证明”，“自己”这些字眼和“青春”搭配起来在语境上让人感到不舒服，还是比较喜欢绿箭口香糖的广告，同样的旋律，它的歌词为： “在这片 一望无际绿色原野上 有绿箭 让我们亲近从此不彷徨 每一片 都带着一份清新的希望 这一刻 你我共享……” 虽然没有绿箭的广告歌词，迪豆――－“做更美的自己“一步步地，品牌定位在清晰化， 也很赞它能够落户QQ品牌空间，Ｑzone网聚的正是它的目标消费群，这也是迪豆新网络营销思路的一个大胆尝试，也是走差异化营销战略的一步。 腾讯QQ品牌空间，它的商业价值有多大？能否成为商家网络推广的前沿阵地？我们拭目以待。 作者：孙可（CoCo Sun），高级品牌咨询顾问 资深营销策划师 高级商务策划师，服务的行业广泛，涉及饮料、食品，汽车、服
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