赢在开端，须用“意境”夺人心智
时间:2007年09月08日 作者:邵怡丹 点击:
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、弥漫着浪漫气息的品牌典故。
传说有位法国王子英俊潇洒，善良体贴。他在冥冥之中感觉到自己将与一位女子相知相恋，但是王子走遍千山万水，吃尽千辛万苦，都没有找到那位让自己一见钟情、一见倾心的女子。
于是，王子的性格渐渐怪异起来。深夜时分，王子经常在皇宫后院的仙子湖边独自垂钓，仿佛在静静的等待伊人的悄然归来。
一天午夜，厌倦了天上生活的一位仙女悄悄降入仙子湖，在湖中沐浴。看见潇洒挺拔的王子后，仙女怦然心动，正打算上岸穿衣，忽然一阵狂风吹走了仙女的衣服。
情急之下，仙女撕下一缕月光披在身上，随即化作美丽的内衣。
王子见状，轻盈飞舞的身体，薄如蝉翼的诱惑，心尖先是微微一震，紧接着是热浪翻滚。旋即，两对目光紧紧相对，一段缠绵悱恻的爱情故事顿时流传开来。
这就是关于月光内衣的美丽传说，讲述着月光内衣背后的动人故事。
这个传说更增加了“月城芭黎”的品牌魅力，使“月城芭黎”更加具有诱惑力，生动展示了“比性更含蓄，比爱更直接”的浪漫风情。
“月城芭黎”这一品名建立在大众易于识别、欣赏的基础上，能引起消费者无限遐想，诱导消费者的购买欲望和购买冲动。它使品牌形象更为丰满，并在短期内大大增加了品牌附加值，使人们陶醉于购买之后、使用之时所带来的美好感受。
品名意境能够制造一种内在的消费行为驱动力，巧妙夺取消费者的心智资源，并使之转化为消费动机、购买行动，有效促成销售飞升，同时也使品牌具有了巨大影响力，获得了极高知名度。所以，具有美好意境的品名，能够第一时间抢占心智资源，使品牌赢在开端。
若要发挥品牌名称更大的战斗力，我们在品牌命名时更要不断摸索，根据不同商品特征，进行全面考虑，创造意境，使其能更好地区隔竞争品牌，承载品牌文化，体现品牌精神，传递品牌承诺，与顾客进行积极沟通，促进产品销售，提升品牌形象，节省品牌传播的费用，缩减建树一个成功品牌的时间和成本，实现超低成本、超高效率的品牌运作。
当然，一个品牌的成功绝非一个品牌命名或一个品牌典故能够解决的。品牌塑造是一个系统工程，之后的工作同样要做好，否则也很难成功。这一点值得注意和沉思。
作者：邵怡丹，远卓品牌机构（www.yzpp.com）总监助理，人性品牌策划专家，中国家具业资深顾问，邮箱：shaoyidan1815@163.com,电话：13967189800。
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