浅析中央空调企业的品牌推广
时间:2007年09月08日 作者:艾肯空调制冷资讯 点击:
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而目前每年在国内、国际举办的展会多如牛毛，经常有展会是滥竽充数、夸大其词的进行招商。因此，在参展之前，企业应当有针对性的对展会的性质、规模、参观者作全面的了解。而据笔者了解，由于展会市场的不规范，而且由于行业性展会具有自身的限制，很难吸引一些真正的观众，因此，已经有相当多的企业开始对各类展会持审慎态度。
2)平面媒体：主要包括期刊杂志、报纸等。一般而言，我们可以大致将其分为行业内和大众类。行业内是指发行对象主要是中央空调行业内的包括工厂、设计院、研究所的专业设计人员、空调设备经销商、房产开发商、家装公司等等属于业内产、供、销环节的读者。此外，在行业内媒体中也可以分为技术类和市场类。前者指的是内容主要以学术论文、技术交流为主。以《暖通空调》、《制冷技术》等等为代表；后者指的是内容以市场资讯、传播品牌动态为主的刊物，由于中央空调行业的相对封闭性带来的竞争市场化程度不高、营销特点单一化，因此这类刊物并不多，但随着贴近普通消费者的小型中央空调市场的日益发展，越来越多的家电类杂志开始就中央空调市场的热点话题进行专门的讨论，以《空调商情》每月的《中央空调专版》等为代表；此外，由于中央空调特别是小型中央空调的产品在普通消费者中的普及，而由于该类产品的特殊性，需要与室内装修相结合，因此家庭装修类的刊物也开始成为厂家的选择。
相较大众刊物而言，行业类刊物的发行对象、受众群的目标更集中、明确，这与中央空调产品的销售和用户具有行业性、集中性的属性不谋而合，因此行业性的刊物往往成为中央空调企业最多选择的平面媒体。而大众类的刊物大多只是作为提升品牌在普通消费者中的知名度的形象宣传。值得注意的是，由于中央空调产品的消费者往往是具有一定社会地位、经济实力的，因此在选择大众媒体时，工厂一般会选择读者群具有以上特点刊物。
3)户外广告：户外广告实际上也是企业的形象广告，主要包括路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告等。一般主要选择在人群流动性较大的地方。如高速公路的两侧，市区的繁华地带等等。如在上海的淮海路、南京西路上，大金的户外广告就随处可见。据了解，大多数的中央空调企业对户外广告的形式都比较认可，在地点的选择上也不尽相同，但是一般都选择了经济比较发达、中央空调需求市场较大的中心城市。此外，户外广告的时效性一般较长，因此在价格上也比较容易接受(见表二，某企业的部分户外广告情况)。此外，由于体育运动已经越来越成为人们关注的焦点，因此在一些比赛场上也有越来越多的企业开始注重场地广告了。例如，在甲A联赛的比赛中就可以经常看见海尔中央空调的广告牌，贝莱特中央空调甚至开始直接冠名球队。
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