浅析中央空调企业的品牌推广
时间:2007年09月08日 作者:艾肯空调制冷资讯 点击:
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品牌推广一般看重的并不是诸如促销活动一般的短期效益，而是更注重企业的产品、技术、服务、企业文化在市场中的累计。在这些方面如果能够取得客户的认同，使其对企业产生信赖感和归属感，那么他们就将成为企业忠实的客户群体，为企业带来长期的发展资源。因此，品牌的推广，对任何一个期望基业常青的企业来说，都是必不可少的。 目前，中国的中央空调行业正处于高速发展时期，特别是随着房地产市场的迅猛壮大和社会基础设施建设投入的加大，为中央空调产品的销售带来了巨大的潜在市场。这也吸引了越来越多的国内外企业纷纷挤身中国市场的竞争。与此同时，中国人均收入的不断增长，消费能力的不断提高，普通消费者对空调产品的要求也在提高，尤其是在小型中央空调产品出现后，迅速为传统的家用空调器生产企业介入中央空调行业创造了契机。一时间，中国的中央空调市场呈现出百花齐放的盛世。自然，市场竞争也日益加剧。而目前，在中央空调产品的销售中，尤其是在大型中央空调系统的招标过程中，外资品牌“高人一等”的现象依然随处可见。细细追究其中的深层原因，我们不难发现，在成熟定型的产品系列上，其国产中央空调品牌在技术、产品、服务上的质量并不比外资品牌逊色。只是由于历史原因，使得用户一直对外资品牌情有独钟。而这恰恰也是国产品牌相比外资品牌欠缺之处——品牌形象。一方面，由于外资品牌的确是起步较早，品牌沉淀更为深厚；另一方面，也是因为在品牌推广上，外资品牌更加有效。因此，如何实现有效的品牌传播对国产品牌来说，是一个必须解决的问题。就笔者认为，中央空调的行业由于具有自身的独特性，因此品牌的推广也不可能靠大投入来获得成功，而需要持之以恒、以小见大。运用合理的品牌推广的手段，进行有效的传播，从而提升品牌的知名度和亲和力。 这里，笔者简要的对目前市场中常见的中央空调企业的品牌推广进行了归纳和整理，希望可以与业内同行进行交流。 一、品牌传播的对象 中央空调产品，是一种技术含量相对较高，在生产、销售、安装、维修、使用等每一个环节中，都要求从业人员或者用户掌握一定程度的专业常识的产品，其安装也是一项需要从建筑的设计开始，与装修、水电等建筑的配套项目相辅相佐的系统工程。总之，“专业”是中央空调产品的最大属性，因此，中央空调的品牌推广本身也必须具有“专业”的属性。首先，在进行中央空调的品牌推广之前，我们必须要很清晰的明白是“向什么人推广”，这样才能够依据受众群体的不同需要，实现“有限资源，无限放送”，做到有的放矢，获得更深入的推广效果。 1、经销商：事实上，任何时候经销商在工厂的销售组织中都占有不可或缺的地位，明确的针对经销渠道的推广往往能让工厂销售事半功倍。在目前的经销商类型中，大致可以分为两类，一类是暖通设备经销商，其拥有丰富的中央空调的专业技术力量，有的甚至是从安装、调试到售后都可以实现“一条龙”服务。另一类是从传统的家电领域转向中央空调销售，一般小型
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