如何塑造品牌的核心竞争力（三）

　品牌传播的意识要强。品牌是靠什么？靠宣传、宣传、再宣传。酒香不怕巷子深的时代已经一去不复返了。
　 
　成功就是简单的事情重复的做，简单的话重复的说。
　 
　亚里斯多德说：“我们重复做什么，我们就变成了什么。”
　 
　很多人都犯了一个错误，他以为商品好就不需要宣传，实际上最好的品牌需要最大的宣传，比如麦克而杰克逊的演唱会去台湾，那么他难道不登广告呢？假如成龙出了一部新电影他难道不宣传吗？麦当劳也要登广告，可口可乐也要登广告，宾利汽车也要登广告嘛，所有的产品都需要宣传，顾客不会主动去买产品的。
　 
　世界上的顾客都不会去买好的商品，也不会去买贵的商品，只会买他们知道的商品。
　 
　持久的宣传告比创新更重要，简单重复的广告往往是最有效果的。像“中国平安，平安中国”；“just do it ”；“送礼就送脑白金”；“买好钙，巨能钙”。
　 
　所以你如何加强传播的强度和跨度？
　 
　1、学习的诀窍是在忘记前复习：重复为学习之母。
　 
　2、维系婚姻的诀窍就是经常的沟通；记住名称或电话号码的秘诀就是不断重复。
　 
　3、张瑞敏砸冰箱（这个故事讲了20多年，黑头发都讲成白头发了，但是他们还是天天在讲）。中国有3个企业家去了哈佛做演讲，但是很多人只知道张瑞敏去过，而不知道柳传志和马云也去过。那是因为海尔的宣传做得好。
　 
　4、航天员专用产品多达6个，人们为什么只记住了蒙牛，因为蒙牛天天都在讲。
　 
　5、100－1＝？等于零。如果需要看100遍才能记住一篇文章，那么只看99遍就等于零。
　 
　6、大多数美女嫁给了谁，不是嫁给那些有钱的男人，而是嫁给了那些死缠烂打的男人。
　 
　中国有四个重复性很强的广告，老百姓都觉得很烦。
　 
　1、今年过节不收礼，收礼只收脑白金；
　 
　2、保护嗓子请选用金嗓子喉宝；
　 
　3、补钙请选用新钙中钙高钙片，一片顶过去五片，价格不贵还市惠；
　 
　4、补锌请选用葡萄糖酸锌，蓝瓶的，好喝的。
　 
　但是这四个广告都是我们国内同类产品中卖得最好的东西。如果连小孩子都能主动记住你，那你就成功了。这就是重复宣传的威力。
　 
　达成品质印象，最简单，最直接的方法就是成为领导品牌（“第一”胜过“最好”原则），然后把讯息传播出去（要传播你是领导品牌的讯息，而不仅是你的品质：不要说你的品质最好，而要说你的销量最大，或者你的规模是最大的，或者是你的客户是最多的）。
　 
　福特汽车没有说他们是最好的车，但是不断向潜在顾客表达福特汽车是全美最畅销车。消费者会认为：“买福特车比买其他厂牌车的人要多，这表示福特车应该比较好”。
　 
　哪一种胶卷片最好？柯达，为什么？因为它是领导品牌。
　 
　哪一家的冰箱最好？海尔，为什么？因为它是领导品牌。
　 
　哪一家微波炉比较好？格兰仕，为什么？因为它是领导品牌。
　 
　我前面已经讲过一流的公司都不是卖产品，而是卖这个产品在消费者心目中的印象，也可以叫做品牌。
　 
　品牌之间的竞争真的很激烈，彼此抄袭

[   上一页 1  2 下一页   ]

注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。

上一篇：品牌像补品
下一篇：如何塑造品牌的核心竞争力（二）