品牌像补品
时间:2007年09月08日 作者:陈邦跃 点击:
加入收藏 有效营销
而没有敬重感的东西，通常只会把它看作是一个特定的商标，很难把它当作品牌来看待。
缺乏敬重感，就会缺乏价值感。
把一个缺乏价值感的东西当作补品来看待，这是一件多么困难的事情。
不但送礼的人做不到，受礼的人也做不到。
补品，开头就说了，是一种补充营养的特殊食品。有时候甚至可以说是用来救命的。
如果我们把品牌当作补品一样看待，就不会那么随便，到菜市场买来一只鸡就想自己做鸡精。买来一只甲鱼，就想自己做鳖精。更不会看到谁不精神，就让他吃补品。
那种刻意打造出来的所谓品牌和品牌故事，正如刻意编造、夸大其词的补品功效一样，很快就会被消费者识破而遭到抛弃。
同仁堂能够屹立百年不倒，其实并没有做出很多特别与众不同的产品，他们只是竭尽全力做到货真价实，并且对症下药，最关键的是，从来不干偷工减料的勾当。
用偷工减料的办法来降低成本，获取更高利润，或者有时候用以渡过难关，就连智商中等程度的人都能想到。然而，想到并不难，难得是还要能够克制住自己，忍受同行使用此招，在不平等的竞争条件下，甚至在生存遇到威胁的时候继续靠诚信维持生计。
另外，对症下药，不仅仅是医术水平高低的问题，而是一个职业道德的底线。
做到对症下药，不给病人多开药，开贵药，这对同仁堂以及其他老字号品牌来说，只是一个基本的职业操守，可是，到了现在，估计已经是一个很高的道德规范了。
这，恐怕就是品牌应该获得敬重感的真正来源。
也是品牌与补品相似的个性特征——真正的与众不同。
鉴于此，我们有必要随时对任何品牌发问：
是否适合我？
是否够营养？
是否够特殊？
是否够安全?
是否够诚实？
收笔之际，突然想到，奸商，是无论如何不应该涉足补品的，包括食品和药品。原因不言自明。
有些行业是有禁入规定的，特此呼吁：以上直接关系到生命健康的三个行业，奸商禁入。
知易行难。
只要抓到一次，不论情节，不论态度，不论背景，不论功绩，格杀勿论，立即执行。相信这几个行业才会出现真正意义上的品牌。
此为题外话，有点跑题了，还带了些许理想主义的成分。
作者：陈邦跃，中国杰出营销奖获得者，产品力专家，深圳把握咨询公司总顾问。99年至2004年任采纳公司总顾问，从事营销咨询工作10年有余，20多年外企、私企以及国企和大学任教工作经验，历任大学老师，英文翻译，业务助理，业务员，销售经理助理，培训主管，人事行政经理，广告经理，策划主管，项目经理，项目总监，分公司经理，
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。