破译塑造女装品牌的密码
时间:2007年08月31日 作者:李宗文 点击:
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营造典雅及高贵的感觉，让顾客倍感温馨；独特的灯光效果设计，突显出缀在古铜色挂勾上的时装配饰；古铜色的配饰框架及装潢，配以亮丽的镜面及精钢物料，使VALENTINO新店的空间环境更显优雅。顾客身临其境，怎不为之震撼呢？ 二、发现：国内女装市场的规律 随着中国服装业的快速发展，国外品牌大举挺进，使得中国的服装品牌市场竞争日趋激烈，早已迈入国际、国内、区域品牌“混战”的格局。 1、国际品牌稳据市场前沿 中华全国商业信息中心统计的一项数据显示：去年8月，全国市场前十位的女装品牌依次为：艾格、ONLY、ESPRIT、艾格周末（艾格的二线品牌）、VERO MODA、斯尔丽、劲草、依姿彩、真维斯、衣恋。其中，前5名都是国外品牌，市场占有率分别达到了5.96%、3.74%、3.71%、3.01%、1.99%。而排在第六的国内女装品牌斯尔丽的市场占有率仅为1.49%。 同样，在2006年的北京女装市场上，欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一ONLY首次登上了同类产品销售额冠军的宝座，取代了两年占据这一位置的中国女装品牌白领，第三位则是国际职业女装品牌宝姿。 国际品牌凭着成熟的运作经验和雄厚的实力，稳坐中国女装市场高端宝座，令人垂涎。 2、 区域文化造就女装流派 中国女装经过发展，目前产业集群主要集中在沿海大中城市，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，区域特征明显。清丽雅致、玲珑婉约的江南风格，便为杭派女装；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各版块倚独特的地理人文进行发展和孕育，均取得一定突破。因此，是区域文化造就了女装版块，各版块又造就了一批知名品牌。 品牌 产地 年龄定位 风格定位 备注 哥弟Girdear 中国广东（台湾品牌） 25-45岁白领时尚女性 时尚、休闲 粤派 Only 丹麦 18-35岁 时尚、休闲 艾格 Etam 法国 20-40岁 时尚、休闲 红袖Hopeshow 中国杭州 20-40岁 简约、优雅、浪漫 杭派 江南布衣JNBY 中国杭州 以20-35岁的都市知识女性 自然典雅时尚 杭派 歌莉娅 Gloria 中国广州 18-30岁都市年轻知识女性 时尚、休闲、阳光、活力 粤派 JOJO 美国 20-30岁 年轻、自然、健康及黑白两色的搭配 贝拉维拉Bellvilles 上海 20-30岁的白领时尚女性 时尚、休闲、运动 海派（国内市场几大女装知名品牌） 3、 产
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